Contoh Iklan Manipulatif

Suatu hal yang “lucu” dapat terjadi setelah orang dimanipulasi: Mereka ingin berpikir bahwa sebenarnya mereka tidak dimanipulasi. Ambil jeans desainer itu. Kenapa, lihat saja di cermin. Mereka membuat saya terlihat lebih kurus / lebih muda / lebih muda. Itu pasti benar ...

Tidak ada yang suka ide dimanipulasi, tetapi jika Anda tidak yakin, Anda bisa berkonsultasi dengan definisi kamus. Dikatakan manipulasi adalah untuk "mengelola atau mempengaruhi dengan terampil, " yang kedengarannya tidak terlalu buruk. Anda dapat terus membaca, tetapi Anda akan menemukan definisi lain yang sepertinya mengkonfirmasi ketakutan terburuk Anda. Manipulasi bermaksud untuk "mengendalikan atau mempermainkan dengan cara yang licik, tidak adil, atau berbahaya, terutama demi keuntungan diri sendiri." Anda tahu Anda harus berhenti, tetapi sulit ketika seorang penulis dan pakar tentang masalah manipulasi mengatakan itu adalah " jenis pengaruh sosial" yang bertujuan untuk mengubah persepsi atau perilaku orang lain melalui taktik curang, menipu atau kasar. "

Jadi sekarang Anda tahu: Manipulasi dibedakan oleh penipuan atau kesalahan representasi. Dan itu berbeda dari persuasi karena manipulasi melibatkan niat teduh .

Semua ini baik untuk diketahui karena sebagai pemilik usaha kecil, seorang pemasar yang teduh suatu hari nanti mungkin akan mencoba menggelapkan pintu Anda dengan mengusulkan agar Anda berinvestasi dalam iklan manipulatif. Dan iklan-iklan itu, seperti wiraniaga yang mendorong jeans desainer, dapat membuat orang berpikir dua kali: Apakah ini atau tidak ini manipulasi? Inilah sebabnya mengapa masuk akal untuk menerima saran dari suatu kelompok yang menganggap iklan manipulatif begitu serius sehingga bahkan menuntutnya: Komisi Perdagangan Federal. Ini memberikan contoh iklan manipulatif yang akan memberi Anda kurus - termasuk pada produk hyped untuk membuat Anda merasa seperti itu.

Waspadai Iklan Manipulatif untuk Bantuan Diet

Sebelum Anda mulai meninjau contoh iklan manipulatif , ada baiknya Anda mengetahui bahwa itu adalah orang yang jarang ditipu oleh iklan manipulatif, terutama jika itu terjadi pada Anda pada saat yang rentan. Inti dari peninjauan iklan manipulatif bukanlah untuk membuat Anda merasa konyol; itu untuk mengingatkan Anda akan beberapa cara umum sehingga Anda dapat menghindarinya sebagai konsumen dan sebagai pemilik usaha kecil.

Barangkali, tidak ada contoh bahasa manipulatif yang lebih lazim daripada pil, minuman, krim, dan tambalan di bagian penurunan berat badan toko. FTC memperingatkan Anda untuk tidak jatuh ke bahasa seperti:

• “Menurunkan berat badan tanpa diet atau olahraga;” yang Anda akan benar-benar kehilangan adalah uang.

• "Cukup minum pil, " yang dengan mudah "lupa" untuk menyebutkan bahwa Food and Drug Administration merekomendasikan pil penyerapan lemak hanya jika mereka dikonsumsi bersamaan dengan diet rendah kalori dan rendah lemak.

• "Kurangi 30 pound dalam 30 hari, " yang menggandakan nasihat ahli kesehatan tentang penurunan berat badan yang aman.

• "Menurunkan berat badan tidak peduli berapa banyak Anda makan makanan favorit Anda, " klaim manipulatif yang mengesampingkan masalah membuat pilihan makanan pintar.

• “Menurunkan berat badan secara permanen; tidak pernah diet lagi. ”Klaim ini sangat manipulatif sehingga hampir layak untuk diimpikan.

Waspadai Iklan Manipulatif untuk Obat Ajaib

Iklan manipulatif untuk segudang masalah kesehatan, dari radang sendi hingga HIV, bisa menjadi yang paling kejam dari semuanya karena orang menaruh begitu banyak harapan pada klaim penyembuhannya. Tetapi "obat" tidak memberikan, dan orang yang membelinya dicurangi dari uang mereka, waktu mereka dan bahkan kesehatan mereka, ”terutama jika mereka menunda atau menghentikan perawatan medis yang terbukti, kata FTC.

Contoh-contoh bahasa manipulatif berlimpah di antara tiga jenis kondisi khususnya:

• Artritis, di mana penderita diberitahu bahwa "penyembuhan" seperti pil hati kering, ekstrak kerang, tulang rawan ikan hiu, campuran madu dan cuka dan bahkan magnet dan gelang tembaga akan memberikan bantuan. "Tapi solusi ini tidak didukung secara memadai oleh sains untuk menunjukkan bantuan, " kata FTC.

• Kanker, di mana pasien dapat dibombardir dengan janji "penyembuhan ajaib" melalui herbal, bubuk dan pil yang seharusnya alami. "Tapi 'alami' tidak berarti aman atau efektif, terutama ketika menyangkut penggunaan produk-produk ini untuk kanker, " kata FTC. “Faktanya, produk yang berlabel 'alami' bisa lebih dari tidak efektif. Ini bisa sangat berbahaya. ”

• HIV dan AIDS, yang obat herbal "" sangat populer. St. John's Wort, yang juga direkomendasikan untuk orang yang menghadapi depresi, sering disebut-sebut sebagai “pengobatan yang aman” untuk HIV, kata FTC. “Tetapi tidak ada bukti bahwa itu efektif dalam mengobati HIV; pada kenyataannya, penelitian menunjukkan bahwa itu mengganggu obat yang diresepkan untuk HIV. ”

Bertanya kepada dokter, apoteker atau profesional perawatan kesehatan tepercaya lainnya adalah cara terbaik untuk memvalidasi atau membatalkan klaim yang dibuat dalam iklan perawatan kesehatan, kata komisi itu. Dan itu membuat poin bagus tentang nilai mengajukan pertanyaan: "Promotor produk perawatan kesehatan yang sah tidak keberatan dengan pencarian Anda informasi tambahan. Bahkan, sebagian besar menyambutnya. "

Waspadalah terhadap Iklan Manipulatif untuk Mobil

Membeli atau menyewa mobil bisa menjadi pengalaman yang menyenangkan. Tetapi bagi banyak orang, ini sering berubah menjadi tekanan ketika mereka berjuang untuk menyaring pembayaran uang muka rendah atau tanpa uang muka, pinjaman berbunga rendah atau tanpa bunga, memperdagangkan tunjangan dan rabat.

Jika tampaknya seolah-olah dealer menikmati pembuatan pesan yang kacau dan hiperaktif, FTC mungkin tidak akan setuju. "Tidak semua dealer bermain sesuai aturan, " katanya. "Rincian tentang penawaran dan promosi khusus dapat dikubur dalam cetakan kecil, klik jauh dari klaim online, mungkin tidak akan diungkapkan sama sekali atau mungkin tidak diungkapkan sampai Anda tiba di ruang pamer atau kantor keuangan."

Untuk mengurangi elemen kejutan, waspadalah dengan contoh-contoh bahasa manipulatif tertentu:

• "Kamu menang! Datanglah ke dealer kami untuk mengklaim hadiah Anda! ” Jika Anda beruntung, Anda akan mendapatkan token untuk waktu dan masalah Anda. Tapi sebagian besar, "ini hanya taktik untuk membawa Anda ke ruang pamer, " kata FTC.

• "Hanya $ 99 per bulan, " yang mungkin benar - untuk waktu yang singkat sampai pembayaran balon jatuh tempo.

• "$ 0 jatuh tempo pada saat penandatanganan sewa, " yang juga bisa benar - kecuali cetakan halus mengungkapkan bahwa biaya tambahan dan kadang-kadang bahkan beberapa ribu dolar akan jatuh tempo dalam tujuh hingga 14 hari.

• " Pinjaman nol atau bunga rendah, " **** yang mungkin cukup benar untuk pinjaman hanya sampai jumlah tertentu dan jauh lebih sedikit dari harga pembelian. Mungkin membantu untuk mengingat bahwa "uang gratis" dari dealer sama jarangnya dengan uang gratis yang tergantung di pohon.

Waspadai Iklan Manipulatif untuk Produk "Hijau"

Bahkan jika Anda bukan anggota yang membawa kartu dari kelompok lingkungan, kemungkinan Anda telah mengambil beberapa produk yang mempromosikan seberapa "aman" atau "ramah lingkungan" mereka. Banyak dari klaim ini tidak menghibur orang-orang di FTC, yang telah menerbitkan "standar hijau" dalam bentuk The Green Guides. Pesan untuk konsumen: “Saat Anda berbelanja, cari informasi spesifik tentang paket dan produk yang menjelaskan mengapa produk tersebut mendapatkan promosi ramah lingkungan. Jika Anda tidak menemukan spesifiknya, Anda dapat memilih produk lain. "

Ini adalah saran yang bagus untuk contoh bahasa yang berpotensi manipulatif seperti:

• "Bebas dari" bahan tertentu. Faktanya, produsen harus membuktikannya, dan juga menunjukkan bahwa suatu produk tidak mengandung bahan lain yang memiliki risiko serupa.

• " Tidak beracun, " kecuali jika produsen menentukan bahan beracun yang tidak ada dalam campuran.

• " Ramah ozon" dan "ozon aman, " yang mewajibkan perusahaan untuk membuktikan "bahwa produk tidak merusak lapisan ozon atas dan udara di permukaan tanah, " kata FTC.

• " Dibuat dengan konten daur ulang, " yang meminta spesifik. Dengan kata lain, apakah itu kemasan atau produk itu sendiri yang terbuat dari konten seperti itu? Either way, label harus mengungkapkan persentase konten daur ulang.

Menjadi Jelas Tentang Iklan Manipulatif

Meninjau contoh-contoh bahasa manipulatif dapat membantu Anda menghindari membuat kesalahan serupa dalam bisnis kecil Anda, terutama jika seorang pemasar yang teduh tampaknya tidak memahami di mana batas-batas diambil. Dalam hal ini, arahkan perhatiannya pada kebenaran FTC dalam aturan periklanan, yang mengatakan bahwa:

• Iklan harus jujur ​​dan tidak menipu. Pengiklan harus memiliki bukti untuk mendukung klaim mereka. Iklan tidak boleh tidak adil.

Jika Anda bertanya-tanya apa arti "menipu" bagi FTC, dikatakan iklan menipu jika menyertakan atau mengecualikan informasi yang:

• Kemungkinan besar akan menyesatkan konsumen yang bertindak wajar dalam situasi tersebut; dan * Apakah "materi" - yaitu, penting untuk keputusan konsumen untuk membeli atau menggunakan produk.

FTC dengan senang hati mendefinisikan "tidak adil, " juga, mengatakan bahwa iklan tidak adil jika:

• Hal ini menyebabkan atau kemungkinan besar akan menyebabkan cedera konsumen yang tidak dapat dihindari oleh konsumen secara wajar; dan * Ini tidak sebanding dengan manfaat bagi konsumen.

Pada titik ini, Anda mungkin berpikir bahwa kadang-kadang memang membantu berpikir seperti konsumen, yang merupakan sudut pandang yang akan dihargai oleh pelanggan Anda - dan juga menghargai Anda.