Lima Strategi Pemasaran Hijau

Ketika konsumen menjadi lebih sadar lingkungan, bisnis harus beradaptasi atau berisiko kehilangan pelanggan pada pesaing yang mengejar strategi hijau. Ketika sebuah perusahaan mencoba untuk mengubah citra dirinya menjadi hijau, ia beresiko tuduhan "greenwashing" atau menggunakan taktik pemasaran untuk menciptakan kesan keliru tentang tanggung jawab lingkungan. Usaha kecil yang ingin memanfaatkan kekuatan "go green" harus secara hati-hati mengoordinasikan tindakan nyata dan strategi pemasaran.

Perangkat Tekan Elektronik

Untuk bisnis dengan kontak media biasa, kit pers elektronik memberikan tekanan besar pada penggunaan kertas. Kit pers biasanya mencakup riwayat perusahaan, brosur produk, biografi eksekutif perusahaan, foto dan klip pers. Perusahaan sering mengirim press kit ke setiap outlet media di daerah tersebut. Suatu bisnis dapat mengubah semua dokumen dan gambar menjadi file elektronik dan menawarkan kit sebagai folder yang dapat diunduh di situs webnya. Kit pers elektronik tidak membutuhkan kertas dan tidak ada ongkos kirim. Situs web tersebut bahkan dapat menunjukkan bahwa perangkat pers elektronik merupakan bagian dari upaya berkelanjutan untuk mengurangi dampak lingkungan bisnis.

Kemasan Hijau

Pengemasan yang tidak dapat terurai membutuhkan banyak ruang di tempat pembuangan sampah. Bisnis yang memproduksi dan mengemas produk dapat dikonversi menjadi kemasan ramah lingkungan. Konversi ke kemasan biodegradable memberi pelanggan simbol yang terlihat dari komitmen perusahaan untuk "go green". Bisnis ini juga dapat memanfaatkan kemasan ramah lingkungan sebagai bagian dari program periklanannya untuk membantu menarik pelanggan baru yang sadar lingkungan.

Kendaraan Listrik / Hibrida

Pemilik usaha kecil sering bertindak sebagai perwakilan bisnis yang paling terlihat. Akibatnya, persona publik mereka berfungsi sebagai pemasaran untuk bisnis. Jika pemilik usaha kecil mencoba mengubah nama bisnis menjadi hijau, tetapi mengemudikan truk atau SUV yang tidak efisien bahan bakar, upaya pemasaran ramah lingkungan tampaknya menipu. Beralih ke kendaraan listrik atau hibrida berfungsi sebagai pengingat lain yang terlihat bahwa bisnis mengejar kebijakan hijau.

Deklarasi Publik

Jenis pemasaran ramah lingkungan yang sangat sederhana adalah membuat pengumuman publik, melalui siaran pers misalnya, bahwa bisnis akan mengejar kebijakan hijau. Pengumuman harus mencakup perincian tentang perubahan spesifik yang akan dilakukan bisnis dan pada jangka waktu berapa. Jika perubahan berjalan sesuai rencana dan, khususnya, jika mereka menuai manfaat seperti pengurangan biaya, ikuti pernyataan publik tentang perubahan tersebut dapat membantu memperkuat persepsi publik tentang bisnis sebagai ramah lingkungan.

E-Newsletters

Banyak bisnis menawarkan buletin bulanan kepada pelanggan mereka. Sebuah bisnis dapat memotong limbah kertas dan biaya cetak, sambil memberikan tingkat konten yang sama atau lebih besar, dengan beralih ke buletin elektronik. Dalam hal ini, buletin itu sendiri berfungsi sebagai pemasaran untuk bisnis dan metode pengiriman berfungsi sebagai cara mudah untuk bertindak hijau.