Pengaruh Pemasaran Internet pada Elastisitas Harga
Elastisitas harga, juga disebut sebagai elastisitas harga permintaan, adalah ukuran seberapa banyak permintaan konsumen untuk suatu produk berubah sebagai respons terhadap perubahan harga. Jika kuantitas yang dipesan konsumen berubah banyak dalam menanggapi perubahan harga, maka elastisitas harga sangat tinggi. Mengetahui bagaimana permintaan konsumen terkait dengan penetapan harga adalah bagian penting dari bisnis apa pun. Dalam dunia bisnis saat ini, penting juga untuk memahami bagaimana pemasaran Internet dapat memengaruhi elastisitas harga.
Studi
Salah satu hasil utama pemasaran Internet adalah membuat sejumlah besar konsumen sadar akan berbagai pilihan harga. Pemasaran Internet membuat perbandingan belanja sangat mudah. Ini telah menghasilkan peningkatan besar dalam elastisitas harga untuk rokok, menurut sebuah studi oleh Stanford Institute for Economic Policy Research. Internet marketing jelas dapat membuat permintaan untuk beberapa produk lebih sensitif terhadap fluktuasi harga. Sebuah studi serupa yang dilakukan di University of Minnesota menemukan bahwa hal yang sama berlaku untuk harga tiket pesawat.
Secara umum
Produk yang berbeda memiliki tingkat elastisitas harga yang berbeda, secara umum. Misalnya, barang-barang mewah seperti liburan cenderung memiliki elastisitas harga yang tinggi. Lonjakan besar dalam biaya tiket pesawat menyebabkan lebih banyak orang berlibur dekat dengan rumah, di mana mereka tidak perlu membelinya. Lompatan besar dalam harga rokok tidak cenderung menyebabkan perubahan besar dalam permintaan dari orang-orang yang menganggap rokok sebagai kebutuhan. Meskipun ada perbedaan dalam elastisitas harga dari berbagai jenis produk, pemasaran Internet dapat ditunjukkan untuk meningkatkan elastisitas harga secara keseluruhan. Pertimbangkan dua kelompok dengan tingkat elastisitas harga yang berbeda: tiket pesawat dan rokok. Sebuah studi oleh Pepperdine University telah menunjukkan bahwa pemasaran Internet meningkatkan elastisitas harga tiket pesawat dan rokok. Berdasarkan hal ini, kita dapat mengasumsikan bahwa hal itu mungkin secara umum berlaku untuk banyak produk yang pemasaran Internet mengarah pada elastisitas harga yang lebih tinggi.
Harga
Jika bisnis Anda berada di area yang memiliki kehadiran Internet yang signifikan, maka perkirakan permintaan konsumen akan sangat sensitif terhadap harga. Dalam hal ini, paling bijaksana untuk menetapkan harga yang relatif rendah untuk meningkatkan permintaan produk atau layanan Anda.
Transparansi Produk
Namun, Anda bisa lolos dengan harga yang sedikit lebih tinggi jika Anda meningkatkan transparansi produk Anda. Studi University of Minnesota juga menemukan bahwa peningkatan tingkat transparansi produk meningkatkan kemauan konsumen untuk membayar. Dengan kata lain, memiliki lebih banyak perincian tentang apa yang melibatkan produk atau layanan Anda - dan memiliki lebih sedikit kejutan - akan membuat pelanggan lebih bersedia untuk mengeluarkan sedikit tambahan untuk produk atau layanan Anda.
Pesan Populer
Bisnis tidak beroperasi dalam ruang hampa; mereka sering dipengaruhi oleh faktor-faktor eksternal seperti keadaan ekonomi, kecenderungan pembeli yang berubah dan bahkan bencana alam. Ada infrastruktur di setiap industri yang dapat mempengaruhi keberhasilan atau kegagalan perusahaan. Empat jenis infrastruktur pasar yang paling umum adalah persaingan sempurna, persaingan monopolistik, oligopoli, dan monopoli
Baca Lebih Lanjut
Lindung nilai di dunia bisnis adalah semacam polis asuransi. Ini melindungi terhadap peristiwa yang tidak terduga, seperti lonjakan harga bahan baku atau penurunan tak terduga di pasar valuta asing jika perusahaan melakukan bisnis di luar negeri. Untuk bisnis, memiliki cukup uang tunai untuk menopang operasi sangat penting, terutama yang memiliki operasi di luar negeri
Baca Lebih Lanjut
Program kepemilikan saham karyawan, yang biasa dikenal dengan ESOP, adalah jenis program tunjangan yang memenuhi syarat yang menempatkan saham perusahaan di sebuah akun atas nama karyawan. Memberikan saham perusahaan kepada karyawan memberi setiap karyawan minat pribadi dalam melihat perusahaan berhasil, karena saham membuat karyawan menjadi pemilik yang dapat mengambil manfaat dari kesuksesan keuangan perusahaan
Baca Lebih Lanjut
Tim penjualan lintas fungsi terdiri dari orang-orang dari banyak departemen di organisasi Anda. Karyawan dari pemasaran, sumber daya manusia, operasi, akuntansi dan disiplin ilmu lain menjadi sebuah tim dan menjual produk atau layanan Anda. Dengan begitu banyak pendapat, latar belakang dan pengalaman yang beragam, masalah cenderung berkembang dan seringkali, mereka membatasi keberhasilan tim lintas fungsi Anda
Baca Lebih Lanjut
Hutang adalah istilah yang menghubungkan sejumlah uang yang terhutang oleh satu pihak ke pihak lain. Ketika jumlah dolar yang tetap diketahui untuk utang itu - yang berarti utang itu jelas dan tidak terbantahkan oleh salah satu pihak - utang itu dikenal sebagai utang yang dilikuidasi. Ini berbeda dari hutang yang tidak dihapuskan, di mana jumlah dolar tidak diketahui
Baca Lebih Lanjut