Contoh Keanekaragaman dalam Demografi Pemasaran

Sangat penting untuk mempertimbangkan demografi saat menyusun rencana pemasaran Anda. Anda perlu tahu siapa yang paling mungkin membeli layanan atau produk Anda dan bagaimana Anda dapat menjangkau konsumen tersebut melalui iklan dan hubungan masyarakat Anda. Demografi primer seperti usia, jenis kelamin, dan pendapatan selalu relevan, tetapi Anda tidak dapat mengabaikan subkelompok penting yang memengaruhi pangsa pasar Anda, seperti asal negara dan orientasi seksual.

Negara Asal

Migrasi terus memengaruhi keragaman populasi AS. Pada tahun 2012, lebih dari 1 juta imigran diberi status penduduk permanen yang sah di Amerika Serikat, melanjutkan tren yang belum berhenti sejak tahun 1800-an, menurut AS, Departemen Keamanan Dalam Negeri. Jumlah imigran legal tertinggi berasal dari Meksiko, dengan Cina dan India berada di belakang. Demografi yang berubah menciptakan peluang pemasaran di setiap wilayah negara. Imigran legal membawa daya beli yang tidak dapat diabaikan, karena status imigrasi prioritas diberikan kepada mereka yang memiliki gelar profesional.

Senior yang Bekerja

Ketika orang hidup lebih lama dan perlu terus bekerja, daya beli generasi yang lebih tua tumbuh juga, menciptakan demografi baru untuk tujuan pemasaran senior. DiversityBusiness.com melaporkan bahwa pada tahun 2016, lebih dari 10 juta pekerja akan berusia di atas 65 tahun, hampir dua kali lipat dari tahun 2006. Para lansia yang bekerja masih perlu membeli barang-barang seperti pakaian modis dan transportasi yang tidak perlu sering dilakukan oleh para manula pada tahun sebelumnya, menyediakan banyak perusahaan dengan opsi pemasaran baru.

Baby boomer

Tidak ada penelitian riset pemasaran yang lengkap tanpa mengacu pada jumlah baby boomer yang mencapai tahun senior. Tidak semua dari mereka terus bekerja. Hampir 78 juta orang dilahirkan antara tahun 1946 dan 1964, tahun-tahun mendefinisikan kelompok konsumen baby boomer, menurut The Economic and Social Research Institute. Secara keseluruhan, kelompok konsumen itu memegang kendali atas $ 2, 3 triliun pendapatan sekali pakai yang ingin dimiliki setiap perusahaan. Meskipun Anda dapat menargetkan manula yang bekerja dan kebutuhan mereka dengan kampanye yang sesuai, pertimbangkan grup ini secara keseluruhan dan lacak senior yang berpendidikan dan kaya serta kebutuhan mereka serta para lajang yang pindah ke komunitas pensiun dan jutaan kota kosong penghuni di seluruh negeri.

Orientasi Seksual

Konsumen dengan orientasi seksual non-tradisional, seperti populasi gay, lesbian, dan transgender, memberikan demografi yang terus bertambah yang tidak diabaikan oleh para pemasar yang cerdas. Menurut Pittsburgh Post-Gazette, konsumen GLBT memiliki sekitar $ 660 miliar dalam pendapatan siap pakai yang berarti peningkatan penjualan jika Anda menargetkan populasi itu. Selain itu, 76 persen konsumen yang sama menghasilkan lebih dari $ 40.000 per tahun. Ketika Greater Philadelphia Tourism Marketing Corporation meluncurkan kampanye pemasaran yang ditargetkan untuk komunitas GLBT pada 2008, pengeluaran oleh wisatawan gaya hidup non-tradisional meningkat sebesar 30 persen.