Iklan Produk DIY

Berita bagus untuk usaha kecil yang ingin membuat kampanye iklan produk do-it-yourself adalah bahwa, berkat Internet dan media sosial, Anda memiliki banyak saluran iklan yang tersedia untuk menyampaikan pesan Anda kepada konsumen. Namun, jika Anda bukan pembeli media penuh-waktu, peluangnya mungkin membingungkan. Selain outlet media tradisional, seperti media cetak, radio dan televisi, periklanan berbasis internet yang lebih murah dan media sosial memungkinkan bisnis kecil untuk bersaing dengan organisasi yang lebih besar. Media harus mencocokkan audiens, dan tantangannya adalah meraih konsumen terbanyak sesuai kemampuan Anda.

1.

Evaluasi konsumen target Anda. Internet meratakan medan bermain untuk bisnis kecil dengan membuatnya lebih mudah untuk meneliti demografi konsumen yang paling mungkin membeli produk Anda. Evaluasilah audiens potensial Anda dengan alat gratis seperti basis data American FactFinder dari Biro Sensus AS, yang memasok informasi tentang individu dan industri. Banyak perpustakaan lokal menawarkan akses ke database online. Perpustakaan Umum Houston, misalnya, menawarkan banyak sumber daya terkait bisnis online untuk pemegang kartu perpustakaan.

2.

Evaluasi media yang akan paling efektif menargetkan audiens Anda. Media sosial mungkin bagus untuk beriklan ke konsumen yang terhubung, tetapi jika sebagian besar pelanggan Anda mendekati usia pensiun, mereka mungkin lebih responsif terhadap iklan surat kabar, radio, atau televisi tradisional. Demikian pula, pemasaran jarak jauh dan iklan televisi mungkin kurang efektif bagi konsumen yang lebih muda yang menghindari sambungan telepon rumah dan melewatkan berita malam untuk mengejar acara favorit mereka secara daring.

3.

Evaluasi sumber daya Anda. Sebagian besar usaha kecil akrab dengan kendala yang ada pada pilihan mereka. Waktu adalah faktor penting untuk dipertimbangkan. Sebagai contoh, majalah online dan cetak dapat menempatkan iklan berbulan-bulan sebelum publikasi. Jika Anda perlu menyampaikan berita tentang penjualan atau peluncuran produk yang akan datang, kampanye email atau kartu pos mungkin lebih efektif dalam membagikan informasi dalam kerangka waktu beberapa hari atau minggu.

4.

Evaluasi alternatif Anda. Usaha kecil mungkin memiliki anggaran yang lebih kecil, tetapi mereka juga memiliki fleksibilitas untuk menemukan alternatif. Di sinilah sedikit riset tambahan tentang target konsumen Anda terbayar. Misalnya, jika Anda lebih cenderung menjangkau audiens target Anda melalui media yang dikenal luas seperti iklan majalah, tetapi Anda tidak mampu membayar tarif iklan dalam publikasi yang lebih besar, lihatlah klub dan asosiasi yang menarik bagi demografi target Anda. Grup sering mengirim nawala dan majalah kepada anggota mereka yang menawarkan iklan dengan harga lebih rendah daripada publikasi nasional atau regional dan juga menargetkan audiens niche.

Peringatan

• Kampanye email efektif, tetapi pastikan iklan produk Anda sesuai dengan tindakan CAN-SPAM yang mengatur cara bisnis dapat menggunakan email untuk menghubungi calon pembeli.