Apa Elemen yang Membuat Pemasaran Gerilya Sukses?

Pemasaran gerilya mengacu pada kumpulan strategi pemasaran berbiaya rendah dan berdampak tinggi yang menyerupai taktik serang-dan-jalankan perang gerilya. Daripada menghabiskan sejumlah besar uang untuk membuat pesan satu arah, pemasar gerilya mengembangkan cara-cara kreatif untuk menempatkan pesan pemasaran dan jaminan mereka tepat di depan konsumen di dunia nyata. Strategi gerilyawan yang populer termasuk secara diam-diam meninggalkan jaminan pemasaran di sekitar acara-acara besar, mengenakan pajangan publik yang membangkitkan rasa ingin tahu orang, menampilkan spanduk dan tanda sementara yang tidak sah di area lalu lintas tinggi, dan melakukan apa pun yang layak diberitakan yang akan mendapatkan liputan media gratis untuk sebuah merek. Taktik ini selalu berkembang, tetapi ada beberapa elemen mendasar yang tetap konstan untuk membuat pemasaran gerilya berhasil untuk usaha kecil.

Keuntungan Biaya

Taktik pemasaran gerilya menghabiskan sebagian kecil dari jumlah yang diperlukan untuk strategi pemasaran tradisional seperti iklan televisi dan radio. Efisiensi biaya dari taktik gerilya memungkinkan usaha kecil dengan anggaran pemasaran kecil untuk mencapai dampak yang lebih besar daripada yang mereka dapat head-to-head melalui media tradisional. Meskipun jangkauan total taktik ini tidak dapat dibandingkan dengan kampanye anggaran tinggi, efektivitasnya yang telah terbukti dapat membantu bisnis kecil untuk memaksimalkan produktivitas setiap dolar yang dihabiskan untuk pemasaran.

Menonjol

Menurut definisi, taktik gerilya secara fundamental berbeda dari pesan pemasaran tradisional. Dengan demikian, pesan pemasaran gerilya memiliki kemampuan untuk menonjol di antara rentetan pemasaran tanpa akhir yang dilihat konsumen setiap hari. Kemampuan untuk melakukan sesuatu yang unik yang benar-benar menarik perhatian orang bisa lebih efektif daripada kemampuan untuk mendanai kampanye jutaan dolar yang secara bawah sadar akan diabaikan orang. Seorang pemasar gerilya untuk merek makanan kecil mungkin berjalan di sekitar acara besar mengenakan kostum yang seluruhnya terbuat dari sampel gratis, misalnya, sedangkan merek besar mungkin hanya menjalankan iklan televisi. Kostum hampir dijamin untuk menarik perhatian dan mendapatkan produk di tangan orang, sedangkan hanya sebagian kecil dari pemirsa iklan yang akan memperhatikan.

Membangun Merek

Strategi pemasaran gerilya sendiri dapat membantu mengembangkan citra merek yang edgy atau "hip". Tindakan melawan tradisi dan kreativitas taktik gerilya belaka dapat menamakan perusahaan "keren" dalam benak konsumen. Ini bisa sangat menguntungkan ketika memasarkan kepada kaum muda yang mencoba membangun identitas unik untuk diri mereka sendiri. Apa pun yang membuat orang ingin berbagi pengalaman mereka dengan orang lain juga dapat menyebabkan iklan dari mulut ke mulut gratis di pasar target Anda.

Tayangan Abadi

Sebagian besar pemasaran gerilya bergantung pada interaksi tatap muka dengan pelanggan potensial. Sifat pribadi dari interaksi ini - apakah itu membagikan sampel gratis, memberikan jaminan bermerek atau hanya berbicara kepada orang-orang yang rasa penasarannya terangsang oleh apa yang Anda lakukan - dapat meninggalkan kesan yang lebih besar pada orang daripada pengalaman anorganik menonton atau mendengarkan. untuk iklan. Ketika taktik pemasaran gerilya di jalanan dikaitkan dengan promosi yang didorong oleh media sosial, ikatan antara perusahaan dan pelanggan baru dapat tumbuh lebih kuat.