Cara Menulis Naskah Iklan

Tujuan skrip iklan adalah untuk memberikan kepada produsen komersial salinan yang diperlukan untuk menjual produk atau layanan. Salinan yang bagus menarik perhatian konsumen, membangun pengakuan merek, dan mendorong audiens untuk membeli produk atau layanan yang diiklankan. Sebagian besar iklan pendek - sekitar 15 hingga 30 detik. Saat menulis skrip iklan, Anda tidak punya banyak waktu untuk berbasa-basi.

Tinjau Misi Perusahaan

Segala sesuatu yang dilakukan bisnis kembali ke misinya dan merek budayanya. Luangkan waktu sejenak untuk meninjau pernyataan misi untuk memastikan bahwa konsep yang Anda buat tidak bertentangan dengan budaya perusahaan. Iklan untuk Club Med sangat berbeda dari iklan untuk Disney Vacation Cruise.

Apa yang Dilakukan Kompetisi?

Terus waspada dengan apa yang dilakukan pesaing sehingga Anda dapat melihat apa yang Anda suka dan tidak suka untuk jenis produk yang serupa. Jika Anda menonton iklan dealer mobil, Anda akan melihat berbagai iklan - mulai dari karakter yang aneh dan tidak biasa membuat kesepakatan gila dengan keluarga yang tulus - ingin menyambut Anda dengan tangan terbuka dan senyum cerah ke dalam keluarga mereka. Lihatlah apa yang dilakukan orang lain untuk menentukan apakah Anda akan melakukan sesuatu yang serupa atau sangat berbeda.

Bicaralah dengan Audiens Anda

Berbicara kepada audiens Anda berarti menggunakan bahasa yang mereka pahami dan harapkan dengar. Sebuah iklan yang mencoba menjual gendongan bayi kepada ibu baru menggunakan bahasa yang ramah dan kata-kata fokus yang membangkitkan emosi cinta, perlindungan dan kegembiraan. Sebuah iklan untuk pengacara cedera pribadi menggunakan bahasa yang membangkitkan rasa takut dan sakit serta upaya untuk mendapatkan ganti rugi. Nada, bersama dengan isyarat emosional, adalah dasar untuk membuat konsumen mengambil tindakan.

Tetap Sederhana

Anda hanya punya waktu beberapa detik untuk mendapatkan dan menjaga perhatian audiens. Jangan masuk ke topik yang rumit. Cukup periksa mengapa orang ingin atau membutuhkan produk atau layanan dan kemudian fokus pada hal itu. Buat semua fitur singkat dan pastikan mereka dibuat dalam bahasa yang mudah dipahami.

Skrip juga harus mencakup dasar-dasar komponen visual iklan. Ini termasuk produk, aktor (atau pengisi suara) dan latar belakang atau pemandangan apa pun yang termasuk dalam iklan.

Konsep dan Revisi

Meskipun Anda ingin membuat hal-hal sederhana, jangan fokus pada singkatnya dalam konsep awal. Keluarkan semua ide dan di atas kertas. Setelah Anda melakukannya, tulis ulang hal-hal sampai jelas dan singkat. Fokus pada kata-kata emosional dan slogan yang menawan. Pastikan alamat penyalinan mengapa iklan ditulis dan apa yang ingin dicapai oleh bisnis.

Jangan lupa ajakan untuk bertindak

Setiap iklan harus memiliki ajakan bertindak (CTA) yang meminta audiens untuk meminta informasi lebih lanjut atau untuk membeli produk. CTA menciptakan urgensi untuk mengambil tindakan. CTA harus dikatakan, tetapi juga dapat ditumpangkan sebagai grafik selama iklan.