Efek Warna Berbeda pada Emosi Orang dalam Iklan

Para psikolog memiliki teori tentang bagaimana warna mempengaruhi emosi. Demikian juga para pemasar, itulah sebabnya mereka memilih warna tertentu dalam iklan untuk membuat konsumen membeli barang dan jasa. Tidak ada bukti ilmiah yang membuktikan bahwa biru menenangkan orang, misalnya, atau merah membuat mereka marah. Orang-orang juga memiliki preferensi warna yang bervariasi. Tetapi teori-teori bertahan tentang bagaimana warna mempengaruhi perilaku konsumen. Usaha kecil dapat membuat gambar berbeda dalam iklan seperti halnya perusahaan besar dengan warna primer - biru, merah, hijau dan kuning.

Psikologi Warna

Psikologi warna didasarkan pada teori dan bagian dari refleksi mitos tentang efek emosional dan mental warna, baik positif maupun negatif. Warna biru, hijau, ungu, dan nada dingin lainnya umumnya diyakini menciptakan kondisi pikiran yang damai, sedangkan nada merah, oranye, kuning, dan hangat lainnya dikaitkan dengan aktivitas fisik dan kegembiraan. Warna-warna dingin juga terhubung dengan kesedihan dan sikap acuh tak acuh, dan warna hangat untuk agresi dan pembangkangan. Sebuah studi tentang warna dalam pemasaran oleh Kissmetrics, sebuah perusahaan pelacakan perilaku konsumen, menunjukkan pembeli menggunakan stimulan visual atas aroma atau sentuhan untuk membuat 93 persen pembelian mereka. Dan warna adalah stimulator terbesar.

Biru

Dalam dunia bisnis, biru mewakili produktivitas, stabilitas, dan keandalan. Logo perusahaan muncul di iklan untuk pengenalan merek. Simbol perusahaan yang paling dikenal sering berwarna biru. Usaha kecil dapat memiliki merek yang terlihat seperti eksekutif-suite seperti Samsung, IBM, Intel, Boeing atau American Express dengan logo biru atau ungu sedang hingga gelap. Biru telah berdiri untuk produktivitas dan stabilitas sejak zaman kuno, ketika orang percaya bahwa langit biru adalah rumah bagi dewa-dewa mistis dengan kekuatan perlindungan khusus.

Merah

Visual Impact, perusahaan periklanan dan pemasaran yang berbasis di Michigan, mengidentifikasi merah sebagai warna paling dinamis karena semangat dan kemampuannya untuk membangkitkan gairah dan kegembiraan. Restoran dan produsen makanan menggunakan warna merah dan turunannya, kuning dan oranye, dalam iklan mereka untuk merangsang rasa lapar. Asosiasi psikologi warna merah dengan kehangatan, kenyamanan, cinta dan romansa, yang menyumbang keberhasilan penggunaannya dalam iklan makanan dan perjalanan yang menunjukkan keluarga atau pasangan bersenang-senang. Koneksi Red dengan intensitas, nyawa dan darah membuatnya cocok sebagai simbol grafik universal untuk api atau logo terkemuka untuk organisasi profil tinggi seperti Palang Merah atau Target.

hijau

Psikologi warna mengikat hijau dengan perasaan damai, keseimbangan, pemulihan, keseimbangan, dan harmoni. Green menerima dorongan dalam iklan dari gerakan global untuk melindungi lingkungan. Perusahaan yang membuat atau menggunakan produk yang ramah lingkungan atau yang mengadopsi praktik bisnis hijau menggunakan warna dalam iklan. Hijau terang adalah simbol positif dari kesadaran lingkungan dan liburan yang banyak diiklankan seperti Natal dan Hari St. Patrick. Tapi warna hijau kusam membawa stagnasi, kebodohan dan kebosanan dalam psikologi warna.

Kuning

Warna kuning menunjukkan rasa lapar dan intensitas dengan warna merah. Tapi keceriaan, optimisme, dan kebahagiaan dianggap sebagai sifat kuning. Psikologi warna menyamakan kualitas kuning yang kurang positif dengan kemarahan, frustrasi, dan egoisme. Pengiklan menggunakan warna kuning untuk mempromosikan makanan dan produk lain yang dirancang untuk membuat orang senang. Namun secara ilmiah, warnanya mencerminkan tingkat cahaya yang tinggi, yang dapat merangsang mata secara berlebihan dan menyebabkan iritasi saat dilihat dalam iklan.