Empat Fungsi Komunikasi Massa

Apakah Teori Komunikasi Massa dari 1940-an Masih Penting?

Bagaimana kita berkomunikasi melalui teknologi modern saat ini mungkin lebih penting daripada sebelumnya, tetapi apakah teori lama komunikasi massa masih berlaku? Empat fungsi komunikasi massa adalah: pengawasan, korelasi, transmisi budaya dan hiburan. Dalam banyak hal, keempat fungsi komunikasi massa masih relevan dan dapat ditransfer ke media kontemporer.

Pengawasan Lingkungan

Komunikasi massa ada untuk mengamati dan menginformasikan. Media massa membuat warga mendapat informasi tentang berita dan acara. Di saat krisis, pengumuman media massa menawarkan peringatan dan instruksi. Misalnya, ketika bencana alam terjadi, seperti angin topan, badai salju dan tsunami, outlet media tradisional dan sosial adalah alat komunikasi utama untuk menyampaikan informasi tentang jalur badai yang akan datang atau untuk memberi tahu orang-orang tentang penutupan sekolah dan bisnis, dan bagaimana mencari tempat berlindung dan menemukan rute evakuasi. Media juga digunakan sebagai alat otoritas pemerintah untuk melindungi warga negara dengan pembaruan penting.

Fungsi Korelasi

Outlet berita tradisional dulunya adalah satu-satunya penengah dari apa yang terpilih sebagai berita dan tentang bagaimana penyiar dan jurnalis mengartikan informasi. Atau, koran mengetuk ahli di lapangan. Meskipun penerbit dan stasiun berita mungkin memiliki bias, sebagian besar organisasi mempertahankan prinsip-prinsip lama jurnalisme. Saat ini, platform media sosial seperti Twitter dan Facebook dapat mengindikasikan bahwa seringkali, tidak ada perantara, yang dapat menghubungkan peristiwa dengan cara yang objektif dan interpretatif. Pengguna dapat diberi makan cerita yang dibuat-buat yang terlihat seperti "berita nyata, " ketika, pada kenyataannya, mereka sama sekali tidak. Secara khusus, Facebook, telah menjadi situs berita palsu yang telah menyebabkan platform lebih dari beberapa sakit kepala. Meskipun perusahaan adalah bagian penting dari media massa, ini bukan situs berita. Fungsi korelasi tidak ada di tangan eksekutif Facebook, dan Facebook tidak mengklaimnya demikian. Pada bulan Januari, 2018, CEO Facebook Mark Zuckerberg menentukan bahwa pengguna sendiri dapat memutuskan perbedaan antara berita nyata dan palsu ketika ia menulis, "Kita bisa mencoba membuat keputusan itu sendiri, tetapi itu bukanlah sesuatu yang kita sukai."

Transmisi Budaya

Meskipun dua fungsi pertama adalah untuk menyediakan dan menafsirkan berita dan informasi, yang ketiga memungkinkan media untuk mencerminkan dan memengaruhi norma-norma sosial. Media berfungsi sebagai pemancar pesan budaya, membiarkan massa memahami apa yang dianggap sebagai bentuk perilaku yang dapat diterima. Transmisi budaya, bagaimanapun, berkembang. Apa yang tadinya tabu bisa menjadi norma ketika cukup banyak orang menerimanya dan kapan media melaporkannya. Berita itu mungkin apa yang terjadi di TV atau di media sosial tetapi bisa juga apa yang terjadi di stasiun televisi dan di saluran YouTube. Pada 1950-an, Lucy dan Dezi tidur di tempat tidur kembar yang terpisah pada "I Love Lucy" tetapi acara itu menunjukkan bahwa Lucy hamil. Keluarga Brady berbagi tempat tidur di "The Brady Bunch" jauh sebelum sitkom atau drama televisi lainnya. Dan sekarang "The Fosters" menghadirkan anak-anak asuh yang dibesarkan oleh pasangan lesbian. Ketiga pertunjukan tersebut mencerminkan budaya zaman sambil menetapkan dan memaafkan norma-norma baru.

Hiburan

Media juga berfungsi sebagai pemancar budaya yang mendidik dan menghibur. Jauh sebelum munculnya media massa, orang dipaksa untuk menghibur diri. Mereka mungkin telah berpartisipasi dalam kegiatan atau menghadiri acara langsung. Kemunculan komunikasi massa memungkinkan pemirsa dan pendengar untuk melihat dan mendengar serta belajar secara real time dari mana pun mereka berada. Platform media sosial mengambil faktor hiburan itu lebih jauh. Anda tidak perlu lagi bergantung pada penyiar radio atau produser untuk menyediakan hiburan Anda. Setiap anak dengan ponsel cerdas dapat mengunggah video konyol ke YouTube dan membuat Anda tertawa berjam-jam.

Teori-teori yang akarnya pada awal komunikasi massa masih relevan saat ini, meskipun bentuk-bentuk komunikasi ini terus berkembang.