Contoh Hiperbola dalam Periklanan

Hyperbole adalah aspek periklanan di setiap media, dari iklan cetak dan spot radio hingga iklan TV dan situs web promosi. Iklan yang menjanjikan untuk memberikan kekuatan super, gigi putih menyilaukan dan kemampuan luar biasa untuk menarik lawan jenis telah ada selama beberapa dekade. Pemasar menggunakan pernyataan hiperbolik untuk menarik pelanggan, tidak dengan fakta tentang produk mereka tetapi dengan berlebihan liar yang tidak dimaksudkan untuk mencerminkan kebenaran.

Hiperbola visual

Pengiklan adalah pakar di layar hiperbola visual. Iklan semacam itu menunjukkan bagaimana pengguna dapat memperoleh manfaat luar biasa, sangat manusiawi dari suatu produk. Kampanye iklan untuk minuman energi Red Bull menjanjikan untuk memberikan sayap konsumen untuk terbang di atas kelesuannya. Iklan klasik "Guinness for Strength" menunjukkan para peminum mengangkat mobil, balok baja, dan paus biru di atas kepala mereka, menyiratkan bahwa minum bir memberi pengguna kekuatan Superman.

Hiperbola audio

Beberapa pengiklan beralih ke isyarat audio untuk mempromosikan produk mereka. Seorang wanita yang dikelilingi oleh kebisingan dan tekanan dari kehidupan sehari-hari memohon, "Calgon, bawa aku pergi!" Iklan menggantikan kebisingan dan stres dengan musik lembut dan mandi mewah. Seorang lelaki mengambil tempat duduk di sebuah Toyota Corolla di samping seekor induk musang yang sedang tidur dan anak-anaknya ketika seseorang di luar menembakkan meriam. Meriam gagal membangunkan musang, tetapi telepon berdering pria itu membangunkan ibu yang marah.

Hiperbola verbal

Pengiklan juga menggunakan isyarat verbal untuk membuat hiperbola. Iklan Joe Isuzu pada 1980-an menggembar-gemborkan bahwa kendaraan sport milik pembuat mobil itu memiliki "lebih banyak kursi daripada Astrodome" dan dapat "membawa cheeseburger seberat 2.000 pound." Iklan deodoran Old Spice, yang menampilkan aktor / model Isaiah Mustafa, menjanjikan para hadirin bahwa juru bicaranya adalah "lelaki yang bisa dicium oleh lelaki Anda" jika ia menggunakan produk tersebut.

Hiperbola negatif

Alih-alih memuji keunggulan produk mereka sendiri dengan hiperbola, pengiklan sering menggunakan hiperbola negatif untuk menyerang persaingan. Iklan untuk layanan DVR DirecTV Genie membandingkan ketidaknyamanan layanan DVR berbasis kabel dengan gigitan kura-kura di kebun binatang, seorang dokter gigi bersin ke mulut terbuka pasien atau sengatan listrik dari aki mobil. Iklan kampanye politik adalah tolok ukur untuk hiperbola negatif, karena satu pihak berupaya menodai reputasi pihak lain dengan klaim aneh dan berlebihan rasa bersalah oleh asosiasi.