Cara Memahami Media Iklan & Menentukan Yang akan Digunakan

Banyak perencana pemasaran dan periklanan percaya bahwa dua tugas dasar periklanan adalah pembuatan pesan dan pengiriman pesan. Menurut Consumer Reports, rata-rata orang Amerika terpapar sekitar 250 pesan iklan per hari. Dengan beragam media iklan yang tersedia, termasuk televisi, Internet, majalah, surat langsung, radio, surat kabar, dan tampilan luar ruang, ada banyak faktor yang perlu dipikirkan ketika merencanakan kampanye iklan.

1.

Tentukan audiens target Anda, karena ini akan berdampak pada media periklanan Anda. Pikirkan tentang siapa yang akan membeli produk atau layanan Anda dan media apa yang paling mungkin menarik perhatian audiens target. Misalnya, jika audiens target Anda adalah kelompok keahlian khusus, pikirkan tentang memanfaatkan majalah dagang atau situs web asosiasi. Jika produk Anda menarik massa, televisi, radio, atau iklan Internet mungkin lebih cocok.

2.

Lakukan penelitian pada berbagai media iklan dan pengaruhnya terhadap target pasar yang Anda tentukan. Bekerja dengan perencana media untuk melihat demografi, hasil kampanye iklan sebelumnya, dan banyak lagi.

3.

Pelajari tentang berbagai media iklan yang tersedia di daerah Anda dan dampaknya. Ketahuilah bahwa surat langsung menjangkau setiap calon pelanggan dengan cara yang dipersonalisasi, televisi memunculkan respons paling emosional, iklan radio dapat memikat pendengar, iklan luar ruang populer untuk pesan sederhana, iklan majalah biasanya lebih banyak dibaca daripada iklan surat kabar, dan iklan surat kabar sering kali paling hemat biaya.

4.

Putuskan apakah media iklan lokal, seperti halaman kuning, akan cocok untuk produk atau layanan Anda jika target pasar Anda adalah audiens lokal.

5.

Kerjakan sesuai anggaran Anda dan ketahuilah bahwa televisi dan surat langsung biasanya merupakan media yang paling mahal.

6.

Tentukan apakah tujuan iklan Anda adalah untuk memasarkan penjualan tertentu, atau jika Anda sedang membangun citra produk Anda. Memahami bahwa berbagai media digunakan untuk tujuan tertentu. Misalnya, iklan surat kabar merupakan pilihan yang baik untuk penjualan yang ditetapkan, sementara iklan Internet dan luar ruang baik untuk membangun citra produk.

Hal-hal yang Dibutuhkan

• Anggaran
• Sumber daya perencanaan media

Kiat

• Bekerja dengan perencana media yang memiliki pengalaman di lebih dari satu media dan dapat membantu Anda memanfaatkan berbagai media dalam kampanye iklan yang komprehensif.
• Direct mail biasanya hanya berfungsi jika Anda memiliki milis yang baik.