Contoh Kebutaan Pengiklanan

Ingat pertanyaan kuno, "Jika sebuah pohon tumbang di hutan tetapi tidak ada yang mendengarnya, apakah itu mengeluarkan suara"? Anda bisa mengajukan pertanyaan serupa tentang iklan. Jika Anda menampilkan iklan di Internet dan tidak ada yang mengkliknya, atau Anda menayangkan iklan di TV tetapi tidak ada yang menontonnya, Anda mungkin merasa seperti filsuf tua itu, bertanya-tanya apa gunanya. Bahkan jika seseorang hadir sebelum iklan, iklan mungkin tidak mendaftar dalam pikiran orang itu karena "kebutaan iklan, " sebuah fenomena di mana konsumen dapat secara tidak sadar menghilangkan iklan. Meskipun ada beberapa alasan untuk kebutaan iklan, pemasar modern berusaha untuk mengalahkannya.

Kebutaan Banner

Iklan spanduk internet, betapapun lazimnya, mudah diabaikan oleh konsumen. Sebuah studi 2010 menunjukkan bahwa sebanyak 43 persen pengguna internet mengabaikan iklan banner - sebuah fenomena yang disebut "kebutaan banner." Kebutaan spanduk tidak selalu merupakan hasil dari pilihan sadar untuk mengabaikan iklan, tetapi lebih merupakan hasil dari penggunaan Internet yang melatih mata untuk melihat ke mana. Sebuah studi yang melacak pergerakan mata pengguna Internet menemukan bahwa orang mahir berfokus pada konten halaman dan mengabaikan setiap materi asing - iklan bergambar pada khususnya.

Televisi dan DVR

Kebutaan iklan tidak unik di Internet, juga tidak selalu merupakan tindakan bawah sadar - konsumen dapat membuat pilihan yang disengaja untuk menghindari iklan. Salah satu contoh yang paling jelas adalah iklan televisi dan efek dari perekam video digital (DVR). Prevalensi DVR, yang membuatnya sangat mudah untuk merekam program televisi dan menontonnya nanti, memungkinkan pemirsa untuk mempercepat iklan yang biasanya hidup berdampingan dengan pemrograman. Dengan lebih sedikit pemirsa yang dipaksa menonton iklan, pengiklan televisi tradisional dapat menjadi korban kebutaan iklan.

Iklan Sosial

Pemasar terus mencari cara baru untuk menghindari kebutaan iklan, yang berarti bereksperimen dengan metode baru dan tidak konvensional untuk menjangkau konsumen. Di Internet, ini termasuk iklan sosial. Iklan sosial bisa sangat langsung, seperti perusahaan yang menggunakan akun Twitter atau Facebook untuk menjangkau pelanggannya. Ini juga dapat berarti lebih banyak jenis iklan subversif, seperti video viral, penempatan berbayar di situs media sosial, dan ulasan berbayar di situs ulasan konsumen.

Iklan Terpadu

Karena kebutaan iklan dapat merupakan hasil dari kemampuan Anda untuk secara tidak sadar membedakan iklan dari konten, pemasar bereksperimen dengan membuat iklan mereka lebih dekat dan lebih dekat ke konten Anda. Misalnya, iklan dalam-gambar adalah metode di mana iklan bergambar dilampirkan secara langsung ke gambar Internet - tidak hanya lebih sulit bagi konsumen untuk diabaikan, tetapi juga dapat menggunakan algoritma untuk memastikan bahwa iklan itu relevan dengan gambar. Misalnya, gambar mobil mungkin telah memasang iklan spanduk untuk situs web dealer mobil - seperti yang terjadi pada saat penurunan iklan spanduk tradisional, namun, mungkin hanya masalah waktu sebelum pengguna Internet tidak mengetahui hal ini. jenis iklan juga.