Elemen Strategi Produk

Perusahaan dengan hati-hati merencanakan masa pakai produk mulai dari peluncuran hingga penghentian. Manajer produk mengikat setiap langkah strategi produk dengan reaksi konsumen terhadap produk. Jika produk terjual dengan baik, mereka memperluas strategi untuk meningkatkan distribusi produk. Jika produk gagal memenuhi proyeksi penjualan, mereka mempercepat penghentiannya. Kenalilah elemen-elemen kunci dalam strategi pemasaran produk yang akan Anda gunakan untuk mendorong pendapatan dan mengembangkan kampanye iklan.

Sasaran pasar

Target pasar Anda adalah demografi yang menurut Anda paling menarik untuk membeli suatu produk. Beberapa subkategori yang digunakan untuk mengidentifikasi target pasar adalah usia, jenis kelamin, lokasi geografis, pekerjaan, pendapatan dan situasi keluarga seperti lajang atau menikah dengan anak-anak. Anda dapat menetapkan target pasar dengan menggunakan data historis untuk produk serupa, melakukan survei pasar dengan subjek uji yang sesuai dengan banyak kelompok demografis potensial dan dengan memeriksa kecenderungan konsumen dari berbagai kelompok.

Harga

Pendapatan yang dihasilkan dari strategi produk bergantung pada elemen penetapan harga yang akurat. Harga produk terdiri dari biaya untuk memproduksi, memasarkan dan mendistribusikan produk bersama dengan margin keuntungan yang diinginkan. Margin laba dapat berupa persentase dari total harga jual atau bisa juga dengan jumlah yang ditentukan. Misalnya, Anda dapat menentukan bahwa laba harus 40 persen dari harga jual akhir atau laba dapat ditetapkan $ 15 per unit. Metode yang digunakan untuk mengatur laba didasarkan pada kebijakan perusahaan.

Diferensiasi

Kompetisi Anda menggambarkan banyak elemen strategi produk Anda. Salah satu elemen yang akan memandu iklan produk adalah membedakan produk Anda dari pesaing. Tentukan apa yang ditawarkan produk Anda yang tidak dimiliki pesaing dan gunakan informasi itu dalam materi iklan dan pemasaran Anda. Akan lebih mudah untuk fokus pada satu atau dua perbedaan yang signifikan daripada mencoba mengisi materi iklan dengan grafik perbandingan yang komprehensif.

Susunan acara

Strategi produk memiliki awal dan akhir. Buat garis waktu strategi dan kembangkan tonggak untuk mengukur kemajuan kampanye. Jadwal memudahkan untuk membuat tenggat waktu untuk barang-barang seperti peningkatan produk, pengembangan bahan pemasaran dan mencapai proyeksi pendapatan.