Kelemahan Penelitian Pasar tentang Pengembangan Produk Baru

Sebelum perusahaan mengembangkan produk baru untuk lini produk perusahaan yang sudah ada, para eksekutif sering melakukan riset pasar untuk melihat apakah produk baru akan menguntungkan, sambil memeriksa kebutuhan langsung untuk produk tersebut. Meskipun riset pasar untuk produk-produk baru memiliki kelebihan, kerugian juga terkait dengan prosesnya. Eksekutif perusahaan harus memutuskan apakah riset pasar diperlukan untuk produk baru tersebut.

Biaya Penelitian

Riset pasar bisa mahal tergantung pada metode yang dipilih oleh perusahaan. Menyewa perusahaan untuk melakukan riset pasar adalah salah satu metode yang lebih mahal, tetapi menggunakan karyawan yang ada juga mahal karena penelitian, kuesioner, wawancara dan pemeriksaan hasil harus dijadwalkan dan diperhitungkan selama jam kerja. Bertanya pada beberapa orang saja tidak cukup untuk mendapatkan informasi dan angka yang dapat dipercaya dan dipercaya untuk riset pasar.

Waktu

Kelemahan lain dari melakukan riset pasar adalah waktu yang terkait dengan melakukan penelitian dan melakukan kuesioner dan wawancara. Waktu berhubungan langsung dengan biaya, karena semakin lama penelitian, semakin mahal bagi perusahaan. Pertanyaan harus disiapkan, jawaban harus diberikan oleh sukarelawan dan jawaban harus diperiksa oleh karyawan dalam periode waktu tertentu.

Kebutuhan Pasar

Faktor lain yang memengaruhi riset pasar secara negatif adalah para sukarelawan dan jawaban mereka masing-masing. Sebagai contoh, perusahaan hanya dapat mensurvei satu kelompok orang yang semuanya menjawab bahwa produk tersebut tidak cukup menarik untuk mereka beli. Namun, kelompok individu lain mungkin lebih dari bersedia untuk mengeluarkan uang untuk produk jika tersedia. Salah satu kelemahan dari riset pasar adalah hanya mendapatkan kelompok tertentu dari opini pembeli target daripada sampel yang luas.

Relawan Terbatas

Riset pasar terutama didasarkan pada pendapat dan pandangan orang tentang satu produk atau layanan. Kurangnya responden juga dapat menjadi faktor negatif untuk riset pasar perusahaan. Jika perusahaan mengirimkan kuesioner online, tidak semua orang dapat mengisinya, terutama yang memiliki akses Internet terbatas, misalnya. Kelemahan lain dari melakukan riset pasar adalah kurangnya pewawancara berpengalaman yang mewakili perusahaan.