Apa DSP dalam Periklanan?

Dalam iklan, DSP, atau platform sisi permintaan, adalah layanan yang menangani penawaran dan pembelian iklan online berbasis lelang atas nama perusahaan lain. Meskipun DSP idealnya tidak memihak, memberikan klien akses ke beberapa jaringan iklan sekaligus, banyak jaringan iklan besar, seperti Yahoo! dan Google, jalankan DSP mereka sendiri. DSP dapat berdiri sendiri atau menjadi satu lengan dari perusahaan yang lebih besar.

Contoh Penggunaan

Saat bekerja dengan DSP, Anda memberikan iklan, seperti grafik banner, bersama dengan target pasar atau pasar yang Anda inginkan dan anggaran maksimum Anda. Platform kemudian mengidentifikasi peluang iklan di berbagai jaringan, menemukan harga terbaik untuk mata paling banyak di demografis target Anda, dan membeli ruang iklan tersebut atas nama Anda sampai anggaran Anda habis.

fitur

Rob Graham dari ClickZ merekomendasikan untuk memilih platform sisi permintaan yang menyediakan platform penawaran waktu nyata, seperti BidManager dari Google Media Undangan, bersama dengan kemampuan penargetan, pelaporan, dan dasbor untuk melacak pengeluaran dan keberhasilan kampanye. Graham juga menyarankan menemukan penyedia yang memungkinkan Anda membatasi berapa kali iklan Anda ditampilkan kepada audiens yang diberikan untuk mencegah pemadaman.

Keuntungan

Ketika jumlah tempat yang menjual ruang iklan bertambah dan jumlah cara untuk mensegmentasi pasar target tertentu - seperti situs web yang sebelumnya dilihat dan lokasi geografis - meningkat, mengelola pengeluaran iklan menjadi semakin banyak pekerjaan. Secara manual membandingkan dan menghitung biaya iklan dan pengeluaran di beberapa jaringan yang terputus membutuhkan waktu dan dapat menyebabkan kesalahan atau biaya tambahan yang tidak perlu. Platform sisi permintaan berusaha untuk menyelesaikan masalah ini dengan menyediakan akses ke banyak peluang iklan di satu tempat, dan sering kali telah mendedikasikan karyawan untuk menangani pelacakan atau penawaran manual atas nama klien. DSP juga harus tidak memihak, menghubungkan klien dengan peluang dan tarif iklan terbaik, alih-alih mendukung satu jaringan iklan tertentu.

Kontroversi

Beberapa profesional industri periklanan, seperti Mike Nolet, salah satu pendiri AppNexus, mengklaim istilah "platform sisi permintaan" tidak akurat karena layanan ini sebenarnya bukan platform sama sekali. "Platform" menyiratkan program perangkat lunak atau layanan Web yang dapat diakses dan dibangun oleh masing-masing bisnis untuk mengelola inventaris iklannya, tetapi dalam praktiknya, sebagian besar DSP menjual layanan karyawan yang merencanakan dan melaksanakan strategi periklanan online berdasarkan anggaran setiap klien dan target pasar.