Contoh Iklan untuk Lansia

Dengan lebih dari 40 juta orang Amerika berusia 65 tahun atau lebih, dan 30 juta orang lagi diperkirakan akan mencapai usia itu pada 2018, baby boomer masih memiliki milyaran dolar dalam daya belanjanya. Perusahaan mengakui kekuatan itu dan menjual berbagai produk untuk menyalurkan sebagian dari miliaran itu ke produk mereka. Sementara sebagian besar menggunakan cara-cara etis dan pesan-pesan perasaan-baik, beberapa menggunakan ketakutan dan penipuan untuk menangkap dolar itu.

Obat Resep

Kemajuan teknologi medis, penelitian farmasi dan pengetahuan nutrisi telah memungkinkan pelanggan lansia untuk hidup lebih lama, hidup lebih sehat. Ketika basis pelanggan semakin tua dan kebutuhan mereka akan obat-obatan resep meningkat, banyak pengiklan menargetkan lansia karena pelanggan yang lebih tua berusaha untuk menjaga kesehatan mereka dan mendapatkan kembali masa muda mereka. Iklan untuk pengobatan disfungsi ereksi, seperti Viagra dan Cialis, dan terapi penggantian testosteron mendukung gagasan bahwa pria lanjut usia dapat terus berkinerja seperti pada masa muda mereka.

Instrumen Keuangan

Banyak orang tua telah mencapai tingkat stabilitas keuangan yang mungkin tidak mereka lihat selama tahun-tahun pertama mereka. Laporan New York Times 2009 memprediksikan bahwa pendapatan rata-rata tertinggi akan berada di rumah tangga yang dipimpin oleh individu antara 55 dan 64. Karena alasan itu, pengiklan mencari pelanggan lansia untuk instrumen keuangan. Perusahaan yang menawarkan dana pensiun, polis asuransi tambahan dan hipotek terbalik menargetkan iklan mereka untuk audiens yang lebih tua.

Hobi dan Kegiatan

Kebanyakan manula memiliki waktu ekstra untuk menikmati kegiatan dan hobi favorit mereka selama masa pensiun mereka. Perusahaan yang menyediakan peralatan dan persediaan untuk hobi ini memfokuskan upaya pemasaran mereka pada pelanggan yang lebih tua ini. Toko dan pabrikan peralatan golf sering menargetkan iklan mereka ke pebisnis pensiunan atau semi-pensiunan sebagai cara untuk tetap aktif dan sosial. Warga lanjut usia juga merupakan 80 persen dari perjalanan waktu luang, sehingga perusahaan perjalanan juga menargetkan pelanggan lansia dengan paket liburan.

Penipuan dan Kontra

Tidak semua pengiklan yang menargetkan lansia melakukannya dengan niat etis. Banyak penipu mendekati target lansia yang mereka anggap menguntungkan dan rentan. Satu penipuan melibatkan telemarketer yang menawarkan manula diskon 50 persen untuk obat resep. Pelanggan harus membayar "biaya keanggotaan" $ 200 untuk bergabung dengan klub diskon dan membayar dengan kartu kredit. Jika ada obat yang sampai ke pelanggan, itu bisa berupa plasebo atau suplemen herbal, bukan obat resep yang dijanjikan.