Apa yang Terbaik Menjelaskan Tujuan Periklanan?

Pria iklan terkenal David Ogilvy pernah berkata dengan cerdik, "Saya tidak menganggap iklan sebagai hiburan atau bentuk seni, tetapi sebagai media informasi." Apa pun yang coba dilakukan iklan, baik dengan kata-kata atau gambar, tujuannya selalu adalah untuk memberikan informasi. Namun, informasi tidak selalu tentang produk atau layanan. Periklanan melayani segala sesuatu mulai dari politik hingga kesadaran sosial untuk menyampaikan pesan.

Permohonan

Persepsi umum tentang periklanan terkait dengan ajakan, atau mendorong konsumen untuk membeli barang dan jasa dari perusahaan atau organisasi. Iklan dapat ditemukan dalam bentuk iklan cetak di koran dan majalah, papan iklan, direktori telepon, selebaran, dan surat, atau di media elektronik seperti Internet, radio, dan televisi. Jenis iklan ini biasanya mempromosikan produk atau layanan tertentu, memperkenalkan penawaran baru, atau mempromosikan penjualan atau acara mendatang.

Pemasaran dan Promosi

Upaya pemasaran dan promosi menggunakan iklan sebagai wahana untuk memajukan agenda atau citra seseorang, kelompok, organisasi atau acara. Misalnya, promotor konser musik dapat menggunakan iklan sebagai metode untuk meningkatkan citra kliennya dan tur musiknya yang akan datang. Promosi dalam pengertian ini adalah bentuk iklan yang tidak selalu mendesak konsumen untuk melakukan pembelian segera, tetapi memaksa mereka untuk menjadi lebih tertarik dan berinvestasi dalam subjek iklan.

Meningkatkan Kesadaran

Kampanye iklan yang dirancang untuk meningkatkan kesadaran menggunakan banyak prinsip yang sama dari iklan ajakan. Pesan-pesan iklan ini tidak mencoba untuk menjual sesuatu kepada konsumen, tetapi bekerja untuk membuat mereka sadar akan suatu masalah. Contohnya termasuk pendekatan yang digunakan oleh organisasi nirlaba dan masyarakat untuk menginformasikan kepada masyarakat tentang masalah seperti kekurangan bank darah, polusi di kota, atau pentingnya pemeriksaan medis tertentu.

Pendidikan dan Informasi

Iklan sering digunakan sebagai sarana untuk mendidik dan menginformasikan kepada publik tentang berbagai masalah. Misalnya, kampanye iklan koalisi keselamatan jalan mungkin fokus pada konsekuensi potensial mengemudi tanpa sabuk pengaman dengan memberikan informasi statistik dan gambar yang mengganggu. Kampanye politik juga menggunakan pendidikan dan informasi dalam periklanan dengan mempromosikan catatan suara, berpijak pada masalah, dan kredensial untuk jabatan.

Iklan Negatif

Iklan dapat digunakan untuk mengkritik atau meredam persaingan. Pertimbangkan papan reklame yang mengecam tindakan komisaris daerah untuk pemilihan ulang, atau selebaran yang memberikan kepada para pemilih akuntansi terperinci tentang pengeluaran pemerintah yang boros. Dalam hal ini, individu atau organisasi yang membeli iklan tidak berusaha untuk menjual produk atau meningkatkan kesadaran akan suatu masalah, tetapi mencari cara yang efektif untuk menciptakan publisitas negatif untuk entitas lain untuk mendapatkan keuntungan.