Faktor Ekonomi yang Memengaruhi Pemasaran

Keberhasilan pemasaran sangat dipengaruhi oleh faktor ekonomi. Pengeluaran daya terus berubah, dan pemasar kompetitif ketika mereka mencari lalu lintas, konversi dan pengembalian investasi mereka. Dalam beberapa kasus, keberhasilan kampanye pemasaran semata-mata ditentukan oleh keefektifan pengiriman pesan dan pengiriman pada kampanye. Namun, pada saat terjadi gejolak ekonomi, faktor-faktor ekonomi yang tidak terkendali juga dapat memengaruhi proses pemasaran dan kesuksesan.

Tingkat Pengangguran Tinggi

Peningkatan tingkat pengangguran diikuti oleh berkurangnya pengeluaran dan lebih sedikit dolar yang tersedia per rumah tangga. Kampanye pemasaran yang berfokus pada produk dan layanan yang tidak perlu menjadi kurang efektif, karena daya beli menurun. Kampanye yang berfokus pada penghematan biaya dapat meningkat, terutama ketika merek menekankan merek mereka dengan basis konsumen. Meskipun pengangguran yang tinggi mengurangi daya beli untuk barang-barang umum dan pasar seperti real estat, yang membutuhkan kelas menengah yang kuat, produk mewah cenderung tetap stabil, karena pengangguran memiliki dampak yang lebih tinggi pada kelas menengah daripada pada orang kaya. Kampanye untuk kendaraan kelas atas, perhiasan dan produk mewah lainnya dapat tetap stabil.

Resesi Ekonomi

Resesi besar dapat mengganggu seluruh pasar, sambil menurunkan kepercayaan konsumen. Ketika uang bergeser dari kelas menengah dan bahkan ketika orang kaya memperketat cengkeraman mereka pada uang, pemasaran menjadi sangat sulit. Pasar yang tersedia untuk ditargetkan berkurang dan upaya pemasaran dikaitkan dengan kenaikan biaya dengan pengembalian yang lebih sedikit. Nilai rata-rata pelanggan pada dasarnya menurun, sementara biaya per akuisisi meningkat. Pasar seperti konsolidasi utang dan opsi pinjaman jangka pendek dapat, bagaimanapun, meningkatkan nilainya dan dapat meningkatkan upaya pemasaran, karena mereka menawarkan solusi untuk masa keuangan yang sulit.

Kepercayaan konsumen

Sementara kepercayaan adalah faktor emosional, itu terkait langsung dengan ekonomi dan memiliki pengaruh besar pada pemasaran. Upaya pemasaran lebih mudah dan lebih efektif ketika audiens kurang skeptis. Kepercayaan konsumen berarti bahwa masyarakat percaya bahwa ekonomi kuat dan bahwa pendapatannya diposisikan cukup baik untuk dibelanjakan pada barang sekali pakai. Masa kepercayaan konsumen yang tinggi dan kekuatan belanja sangat baik untuk bisnis, karena kampanye pemasaran diterima dengan baik dan responsnya tinggi. Periode kepercayaan konsumen yang rendah dan kondisi pasar yang buruk akan menantang model bisnis. Dalam beberapa kasus, ini merugikan dan dapat menyebabkan kehilangan dan menutup pintu. Namun, bisnis yang mengadaptasi upaya pemasaran untuk mengatasi kepercayaan konsumen yang rendah akan memiliki model yang lebih tahan terhadap resesi daripada pesaing mereka.