Kelemahan Iklan Seluler

Lebih dari 255.000.000 orang di AS, atau 84 persen dari semua konsumen, adalah pelanggan nirkabel pada akhir 2007, menurut Wireless Association. Namun, banyaknya pengguna ponsel saja tidak membuat iklan seluler layak atau menguntungkan. Industri ponsel memiliki beberapa kendala untuk dihapus, seperti menyatukan industri dan meyakinkan pengguna untuk menerima iklan, sebelum iklan seluler menjadi bagian penting dari pasar periklanan.

Fragmentasi

Martin Sorrell, pendiri dan kepala eksekutif WPP PLC, perusahaan periklanan terbesar di dunia berdasarkan pendapatan, menyatakan fragmentasi sebagai rintangan terbesar di pasar periklanan mobile pada 2011 Mobile World Congress di Barcelona, ​​menurut artikel 2011 di The Wall Street Journal. Misalnya, pada 2011, Apple belum merilis sistem operasi iOS-nya kepada pengembang pihak ketiga. Google mempertahankan sistem Android open-source dan Microsoft memiliki sistem operasi Windows Phone-nya. Kurangnya kesatuan di seluruh sistem operasi ponsel berarti pengiklan tidak dapat menargetkan iklan ke pengguna tertentu seperti yang mereka lakukan untuk pemirsa TV atau Internet,

Mengukur Pemirsa

Pada saat publikasi, industri ponsel memiliki beberapa cara untuk mengidentifikasi tayangan iklan yang unik dan menghilangkan pandangan penipuan atau klik dari bot dan program jahat lainnya. Selain itu, perusahaan tidak dapat memisahkan tayangan yang sah dalam kategori utama, seperti pengguna AS versus internasional. Beberapa konten seluler, seperti lagu yang diunduh atau permainan video, hanya membuat koneksi terputus-putus ke operator seluler pengguna.

Tantangan lain

Industri periklanan seluler harus menghormati privasi pengguna dan meyakinkan konsumen untuk mengizinkan perusahaan menempatkan iklan dalam konten seluler untuk memungkinkan peningkatan akses ke informasi demografis. Operator seluler dan pengiklan harus membantu memacu permintaan untuk jenis konten seluler baru daripada memenuhi kebutuhan yang ada, menurut Biro Iklan Interaktif. Transisi yang sedang berlangsung dari sistem 3G ke 4G dan perangkat keras yang lebih kuat harus menghilangkan sebagian besar hambatan teknis untuk menayangkan iklan seluler intensif data.

Pertimbangan

Terlepas dari kelemahannya, industri periklanan seluler siap untuk pertumbuhan besar. Antara 2011 dan 2014, misalnya, belanja iklan seluler harus tumbuh dari $ 1, 1 miliar menjadi $ 2, 6 miliar. Kemampuan pengiklan untuk menargetkan iklan berdasarkan lokasi menawarkan perusahaan cara yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk berkomunikasi dengan demografi niche. Selain itu, konsumen mungkin segera merespons iklan khusus lokasi.