Kelemahan Iklan Majalah

Majalah penuh warna dan kaya grafis mengundang konsumen untuk memperluas pengetahuan mereka tentang hobi favorit, mengikuti perkembangan teknologi komputer terbaru atau menjelajahi destinasi menarik melalui kursi atau kapal pesiar. Bisnis yang melayani pasar atau industri tertentu mungkin tergoda untuk beriklan di majalah khusus minat yang mengklaim menjangkau pemirsa yang diinginkan. Namun, pertimbangkan sisi buruk dari iklan majalah sebelum menempatkan dolar iklan yang berharga di keranjang ini.

Segmentasi Pasar

Penerbit majalah secara kolektif mencetak lebih dari 20.000 judul majalah untuk beragam pemirsa. Sementara beberapa majalah membahas topik yang luas, seperti berkebun atau arsitektur organik, publikasi lain lebih terfokus secara sempit. Misalnya, banyaknya publikasi kesehatan dan kebugaran berarti konsumen dapat memilih majalah yang disesuaikan dengan segmen pasar spesifik mereka, seperti kebugaran pria atau wanita. Itu juga berarti produsen peralatan olahraga akan kehilangan sepotong besar pasarnya dengan beriklan di satu majalah kebugaran saja.

Waktu Pimpin Panjang

Penerbit majalah biasanya beroperasi dengan waktu tunggu pra-publikasi yang panjang, yang berarti pengiklan harus menyerahkan salinan iklan dan karya seni mereka enam hingga 10 minggu sebelum tanggal penerbitan majalah bulanan. Selama interval itu, departemen grafis majalah membuat dan menyelesaikan iklan siap kamera yang disetujui pengiklan. Perusahaan percetakan khusus mencetak dan merakit majalah sebelum mendistribusikannya ke sirkulasi publikasi. Meskipun relatif jelas, proses ini memaksa setiap pengiklan untuk membuat keputusan iklan berbasis produk atau layanan tanpa gambaran yang jelas tentang kondisi ekonomi dan kebutuhan konsumen di masa depan.

Kekacauan iklan

Setiap pengiklan majalah berharap pembaca akan melihat iklannya yang disiapkan secara profesional, tetap di halaman cukup lama untuk menyerap pesan dan mendapatkan kesan yang menguntungkan yang menghasilkan keputusan pembelian. Namun, majalah pada umumnya menampilkan banyak iklan; pembaca harus mengarungi halaman-halaman iklan bahkan sebelum mencapai daftar isi. Pembaca membolak-balik beberapa iklan sambil mencari cerita fitur mungkin sedikit memperhatikan setiap konten iklan atau mungkin memutuskan untuk tidak membaca iklan sama sekali. Pembaca iklan yang kurang optimal ini berarti lebih sedikit pelanggan potensial untuk setiap pengiklan.

Biaya Iklan Tinggi

Pengiklan majalah potensial, terutama yang memiliki dana iklan terbatas, sering menolak dengan tingkat penyisipan iklan yang tinggi. Fotografi resolusi tinggi, grafik canggih, kertas mengkilap berkualitas tinggi dan biaya produksi dan distribusi berkontribusi pada harga tinggi ini. Seorang pengiklan yang mengevaluasi liputan pasar majalah dan kemudian membandingkan manfaat potensial terhadap biaya iklan yang mengejutkan mungkin memutuskan untuk menyebarkan uang iklannya di antara media yang sesuai dengan pasar yang lebih murah.