Industri Perhotelan & Harga Predator

Hotel yang mampu menerima pukulan mungkin menggunakan strategi penetapan harga predatory ketika mereka ingin menggagalkan persaingan. Harga predatory adalah praktik menurunkan harga Anda sedemikian rupa sehingga pesaing Anda tidak dapat menandingi mereka, sehingga kehilangan bisnis. Walaupun penetapan harga predatori mungkin tampak tidak adil atau tidak etis, dalam industri perhotelan, ini merupakan strategi pemasaran yang layak yang biasa digunakan oleh hotel, motel dan restoran.

Keuntungan

Dengan menurunkan harganya, sebuah hotel di lingkungan tertentu memperoleh keuntungan dibandingkan pesaing yang pada dasarnya menawarkan layanan yang sama pada properti mereka. Menurut Institut CATO, penetapan harga predatori biasanya tidak cukup lama untuk menciptakan monopoli dalam industri tertentu. Sebagai gantinya, para pesaing sering kali menyamai harga yang lebih rendah dan mengembalikan properti pada kedudukan yang sama. Properti pertama yang memulai strategi penurunan harga memiliki jendela peluang untuk memikat tamu baru dan memperkenalkan jalurnya kepada pengunjung yang mungkin belum pernah mengunjungi pada awalnya.

Pemenang

Konsumen adalah pemenang ketika hotel, restoran, dan perusahaan hiburan memulai perang harga. Dalam masyarakat kapitalistik, persaingan adalah kunci dan memungkinkan bisnis untuk menggunakan berbagai strategi untuk memikat bisnis. Konsumen dapat mempertahankan loyalitas terhadap merek yang mereka pilih atau mencoba properti baru yang mungkin menawarkan harga yang lebih rendah dengan cara pemangsa. Sementara bisnis perhotelan mungkin kehilangan uang dalam prosesnya, konsumen dapat mengambil keuntungan dari praktik untuk menghemat uang saat mencoba usaha baru. Akhirnya, mereka bahkan dapat menerima harga yang lebih rendah dari bisnis pilihan mereka.

Kemenduaan

Kadang-kadang ada garis tipis antara menggunakan penetapan harga predator sebagai strategi pemasaran dan mencoba untuk mendapatkan monopoli, menurut American Bar Association. Harga predatory tentu saja dapat mengarah pada monopoli, yang pada akhirnya akan merugikan konsumen. Jika sebuah hotel atau restoran memaksa persaingan keluar dari pasar, maka bebas untuk menaikkan harga tanpa takut kehilangan bisnis. Di sisi lain, bisnis industri perhotelan tidak dianggap penting untuk kehidupan manusia dan tidak akan menuntut proses pengadilan monopoli.

Peringatan

Sejumlah konsekuensi dapat terjadi jika Anda memutuskan untuk menggunakan penetapan harga predator sebagai strategi pemasaran atau untuk mengusir pesaing. Setelah Anda satu-satunya properti di sekitar, Anda harus siap untuk mengakomodasi pasar dengan staf dan inventaris. Anda akhirnya harus melawan strategi penetapan harga rendah Anda dengan kenaikan untuk mempertahankan margin keuntungan. Ini dapat menarik kritik dari pelanggan Anda dan menyebabkan reaksi, karena layanan Anda dianggap sebagai kemewahan bagi kebanyakan orang. Selain itu, strategi penetapan harga Anda dapat menciptakan lingkungan bisnis yang tidak ramah di komunitas Anda yang dapat menyebabkan kerugian lebih besar saat konsumen hiburan pergi ke tempat lain.