Empat Variabel Yang Mempengaruhi Siklus Bisnis

Siklus bisnis melibatkan empat tahap kehidupan produk: pengantar, pertumbuhan, kematangan, dan penurunan. Konsep bisnis siklus hidup produk bergantung pada beberapa asumsi, termasuk gagasan bahwa sebagian besar produk memiliki umur yang terbatas. Harga produk berubah sepanjang siklus hidup. Variabel yang mempengaruhi siklus bisnis termasuk pemasaran, keuangan, persaingan dan waktu.

Keuangan

Pertumbuhan penjualan biasanya lambat selama tahap pengantar siklus bisnis karena pasar konsumen perlu waktu untuk mempelajari dan mempertimbangkan untuk membeli produk. Biaya residu dari proses pembuatan juga menjaga keuntungan tetap rendah. Bisnis melihat peningkatan laba dengan cepat begitu produk memasuki tahap pertumbuhan. Penjualan melambat pada tahap jatuh tempo karena pasar jenuh, artinya sebagian besar konsumen yang akan membeli produk sekarang telah membeli produk. Penjualan lambat sampai akhirnya berhenti di tahap penurunan.

Pemasaran

Upaya pemasaran awal menginformasikan calon pelanggan tentang keberadaan suatu produk dengan menggunakan iklan untuk memperkenalkannya. Para pemimpin bisnis juga harus mengamankan titik distribusi (toko, situs web) yang sesuai dengan kebutuhan konsumen produk. Selama tahap pertumbuhan, pemasar memiliki lebih banyak dana untuk iklan, yang membantu menarik lebih banyak konsumen dan memfasilitasi pertumbuhan lebih lanjut. Selama tahap jatuh tempo, pasar dapat memodifikasi produk dengan menambahkan fitur baru dalam upaya untuk mendorong produk kembali ke pertumbuhan. Pemasar bisnis biasanya mencari proyek baru jika suatu produk mencapai tahap penurunan.

Kompetisi

Beberapa bisnis menciptakan pasar baru ketika memperkenalkan suatu produk. Penemu menciptakan produk, dan manajemen bertindak sebagai pelopor pasar. Di lain waktu, bisnis memasuki pasar yang ada dan harus membedakan produk mereka dari produk pesaing dengan menawarkan harga yang berbeda atau fitur yang lebih menarik. Seringkali, produk perintis memiliki eksklusivitas pasar hanya sampai tahap pertumbuhan, ketika pesaing melihat pertumbuhan dan pindah ke pasar dengan membuat versi produk mereka sendiri.

Waktu

Siklus bisnis dapat berlangsung dari bulan hingga beberapa dekade, tetapi pola dari waktu ke waktu dapat berfluktuasi. Dalam siklus tradisional, penjualan tumbuh, lalu menurun dan kemudian tetap mantap hingga akhirnya menurun. Beberapa siklus produk tumbuh, menurun dan kemudian memiliki tahap pertumbuhan kedua, sementara yang lain terus menurun dan tumbuh, tidak pernah mencapai kematangan. Lengkungan kurva pertumbuhan produk untuk menurun adalah gaya, mode, atau mode. Penjualan gaya memiliki lebih dari satu pertumbuhan dan penurunan, mode mengikuti model pertumbuhan-penurunan-jatuh tempo tradisional dan mode memiliki pertumbuhan yang tajam dan kemudian penurunan yang hampir segera.