Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Anggaran Iklan

Anggaran iklan perusahaan adalah jumlah yang disisihkan khusus untuk investasi dalam penempatan pesan iklan berbayar melalui media. Sejumlah faktor memengaruhi anggaran iklan perusahaan, termasuk pandangan keseluruhan tentang peran iklan, sumber daya moneter, dan kondisi pasar.

Lihat Iklan

Salah satu efek paling signifikan pada anggaran iklan adalah nilai yang ditempatkan pada peran iklan oleh para pemimpin perusahaan. Di beberapa perusahaan, iklan dianggap sebagai biaya yang perlu. Ini berarti manajer menyadari perlunya berkomunikasi dengan pelanggan tentang produk dan layanan tetapi ingin menjaga biaya seminimal mungkin. Jika perusahaan berjuang, dana iklan kemungkinan dipotong. Pandangan sebaliknya adalah bahwa iklan adalah investasi yang membayar dividen ketika efektif. Manajer pro-periklanan cenderung lebih menekankan - dan uang - dalam beriklan dan mempertahankan penghargaan akan pentingnya bahkan di masa-masa sulit.

Metode Penganggaran

Perusahaan menggunakan beragam metode untuk menetapkan anggaran iklan. Pendekatan persentase penjualan cukup umum. Di sinilah Anda hanya mengalokasikan persentase yang ditetapkan, seperti 3 hingga 5 persen, dari pendapatan tahun ini ke anggaran iklan tahun depan. Dalam hal ini, anggaran biasanya berfluktuasi dengan volume penjualan. Anda juga dapat membuat anggaran berdasarkan paritas kompetitif, artinya anggaran Anda sebagian besar terkait dengan pesaing dan pengeluaran mereka. Beberapa perusahaan berinvestasi dalam iklan untuk mencapai tujuan promosi yang kuat.

Keterjangkauan

Secara alami, jumlah uang perusahaan Anda harus bekerja dengan dampak jumlah yang dapat Anda masukkan ke dalam anggaran iklan. Sebuah bisnis kecil yang menghasilkan laba $ 100.000 setahun secara inheren memiliki anggaran iklan yang lebih kecil daripada bisnis pendapatan multi-juta dolar. Beberapa pemilik usaha kecil hanya mengalokasikan $ 2.000 hingga $ 5.000 setahun untuk iklan. Yang lain bahkan tidak memiliki anggaran formal. Mereka membeli iklan secara bertahap untuk memenuhi tujuan jangka pendek atau karena kebutuhan untuk beriklan secara berkala.

Situasi Perusahaan

Beberapa faktor terkait perusahaan dan produk juga mempengaruhi anggaran iklan. Perusahaan baru mungkin berinvestasi lebih awal daripada bisnis mapan dengan ukuran yang sama untuk menarik basis pelanggan atau memperkenalkan produk baru. Perusahaan dengan produk yang lebih mahal atau sangat terdiferensiasi mungkin juga memiliki anggaran lebih tinggi daripada perusahaan dengan produk yang digerakkan oleh harga karena kebutuhan yang lebih besar untuk menjual manfaat dan nilai. Ukuran pasar yang lebih besar dan lebih banyak pesaing yang harus dihadapi juga dapat berkontribusi pada anggaran iklan yang lebih tinggi, karena Anda harus menjangkau lebih banyak orang dan bersaing dengan lebih banyak perusahaan atau produk.