Contoh Perusahaan Meningkatkan Hambatan terhadap Pelaku Pasar

Ketika perusahaan yang sudah ada tidak ingin pesaing baru memasuki pasar, ia dapat menggunakan berbagai strategi untuk menyulitkan, tidak mungkin, atau sangat mahal bagi pesaing potensial. Strategi-strategi ini dapat dibandingkan dengan penghalang jalan yang dirancang untuk memperlambat atau mencegah lalu lintas pada rute tertentu.

Hambatan Harga

Pengendalian sumber daya penting, bahan atau moda transportasi dapat memberikan keuntungan biaya dibandingkan kompetisi. Perusahaan yang lebih besar sering dapat membeli dalam jumlah besar dan membayar lebih sedikit untuk semuanya mulai dari komponen hingga utilitas. Biaya operasi yang lebih rendah memungkinkan perusahaan besar dan mapan untuk menjaga harganya jauh lebih rendah daripada yang dapat dibebankan oleh pesaing baru. Kecuali jika kedatangan baru dapat menawarkan sesuatu yang tidak bisa dilakukan oleh perusahaan mapan, pesaing mana pun dengan harga lebih tinggi secara efektif dicegah memasuki pasar. Perusahaan yang sukses dengan pangsa pasar yang besar mungkin dapat membebankan harga yang jauh lebih tinggi dari apa yang akan dibayar pelanggan jika mereka memiliki lebih banyak opsi. Jika pesaing mencoba memasuki pasar, perusahaan yang sudah mapan sering mampu menurunkan harganya sendiri di bawah yang dapat ditandingi pesaing. Ketika pesaing baru menarik diri dari pasar, perusahaan yang lebih mapan selalu dapat menaikkan harganya lagi.

Hambatan Kontraktual

Paten, perizinan, dan proses produksi berteknologi tinggi yang mapan menciptakan hambatan besar untuk masuk. Beberapa perusahaan mencoba untuk mencegah pesaing baru memasuki pasar dengan menegosiasikan kontrak eksklusif dengan distributor, pengecer atau pemasok. Beberapa hambatan untuk masuk mungkin ilegal dan mungkin melanggar peraturan antimonopoli. Pesaing baru yang memasuki pasar yang sama dapat menemukan kesulitan atau tidak mungkin untuk memasukkan produknya ke toko mana pun. Pengembang perangkat lunak terkadang mencoba untuk membuat produk mereka dibundel dengan perangkat keras populer untuk alasan yang sama, mengetahui bahwa pelanggan lebih cenderung menggunakan perangkat lunak yang disertakan dengan produk daripada mencari opsi mandiri.

Hambatan Lokasi

Perusahaan dengan kemampuan untuk beroperasi di bagian dunia mana pun dapat menciptakan hambatan bagi persaingan dengan menempatkan fasilitas manufaktur di tempat-tempat dengan biaya tenaga kerja yang jauh lebih rendah atau persyaratan peraturan. Pesaing baru tanpa keunggulan ini akan terbebani dengan overhead yang lebih tinggi dan margin keuntungan yang lebih rendah. Perusahaan juga dapat membangun penghalang untuk masuk dengan mendapatkan akses eksklusif ke lokasi tertentu. Misalnya, perusahaan dengan akses eksklusif ke mata air tawar akan menjadi satu-satunya perusahaan yang dapat menjual air kemasan dari sumber itu.

Hambatan Pengaturan

Secara teori, peraturan dimaksudkan untuk melayani barang publik dengan mempromosikan standar keselamatan dan lingkungan yang lebih baik atau mempromosikan persaingan. Namun, perusahaan terkadang melobi untuk regulasi sebagai strategi untuk menciptakan hambatan baru untuk masuk. Misalnya, jika perusahaan yang mapan mampu menggunakan peralatan baru yang mahal yang menghasilkan lebih sedikit polusi daripada model tradisional, itu mungkin melobi regulator untuk membutuhkan peralatan baru. Biaya yang lebih tinggi akan mencegah pesaing untuk mencoba memasuki pasar.