Hit Unik vs Tampilan Halaman untuk CPM

Sejak munculnya browser Web sebagai platform media utama, pengiklan telah berupaya menentukan metrik yang tepat untuk menentukan tingkat paparan dan biaya yang sesuai untuk pesan mereka. Saat spanduk iklan muncul di halaman Web, penampilan itu dianggap sebagai "tayangan." Biaya iklan online diukur per seribu tayangan, metrik yang dikenal sebagai CPM (biaya per seribu, dengan "M" sebagai angka Romawi untuk 1.000).

Hit dan CPM

Jumlah "klik" yang diterima halaman Web adalah jumlah total file yang dimuat browser saat pengguna meminta halaman itu dari server Web. Misalnya, ketika pengguna mengakses halaman yang membawa teks, file video dan delapan gambar, permintaan halaman dihitung sebagai sepuluh "klik". Karena satu halaman dapat membawa banyak file, pengiklan online tidak lagi melihat klik sebagai ukuran yang berguna untuk lalu lintas iklan dan mengabaikan nomor ini ketika menentukan CPM.

Pengunjung dan CPM Unik

Ukuran lalu lintas Web yang lebih akurat adalah jumlah pengunjung unik yang diterima situs. Server Web merekam alamat Internet Protocol (IP) unik dari setiap pengguna yang meminta halaman dan menghitung jumlah alamat yang telah mengakses halaman itu. Terlepas dari apakah pengunjung itu mengakses halaman sekali sehari atau lima puluh kali dalam satu jam, server hanya mencatat satu pengunjung unik. Ketika pengiklan tahu berapa banyak pengunjung unik mengakses halaman, mereka dapat menghitung CPM paling efisien.

Tampilan halaman dan CPM

Server Web menghitung setiap halaman yang dikunjungi di situs sebagai "tampilan halaman". Misalnya, jika pengguna mengunjungi halaman beranda, halaman produk, dan formulir pemesanan sebelum meninggalkan situs, kunjungan tersebut dihitung sebagai tiga tampilan halaman. Karena sebagian besar pengunjung melihat beberapa halaman di suatu situs, pengiklan memiliki banyak peluang untuk tayangan spanduk. Administrator situs dan pengiklan dapat memeriksa jumlah rata-rata tampilan halaman per pengunjung unik dan menentukan CPM terbaik untuk kampanye iklan di situs itu.

Konversi dan CPM

Ketika seorang pengguna mengklik spanduk iklan dan melakukan pembelian melalui pengiklan itu, penjualan itu disebut "konversi", karena iklan tersebut berhasil mengubah prospek menjadi pelanggan. Objek setiap iklan daring adalah mengubah pemirsa menjadi pembeli. Pengiklan online juga mempelajari tingkat konversi kampanye iklan yang dioperasikan di situs web yang diminati oleh audiens target mereka untuk menghitung CPM yang wajar dan untuk memastikan bahwa biaya iklan tidak berjalan di depan penjualan yang mereka hasilkan.