Faktor Eksternal Pemasaran yang Tidak Terkendali

Eksekusi yang sukses dari rencana pemasaran dapat melibatkan perencanaan untuk elemen-elemen yang tidak dapat Anda kendalikan. Analisis SWOT (kekuatan, kelemahan, peluang, ancaman) adalah evaluasi komprehensif tentang cara perusahaan Anda beroperasi secara internal dan bagaimana analisisnya mengatasi faktor-faktor eksternal yang tidak dapat dikendalikan. Dengan setiap upaya untuk meluncurkan produk baru atau mengembangkan kampanye iklan baru, akan ada elemen di luar perusahaan di mana Anda tidak memiliki kontrol tetapi belum akan mempengaruhi rencana pemasaran Anda secara signifikan.

Trend pasar

Tren pasar adalah preferensi konsumen untuk membeli produk berdasarkan fitur, aksesori opsional, pabrikan, atau fungsi. Meskipun rencana pemasaran Anda dirancang untuk mengatasi tren pasar saat ini dan membuat proyeksi tren masa depan, Anda tidak memiliki kendali atas keputusan yang akan dibuat oleh masyarakat pembeli. Mendasarkan pengembangan produk dan aktivitas manufaktur masa depan Anda pada proyeksi tren pasar bisa berisiko, tetapi juga merupakan bagian integral dari menjadi pemimpin industri.

Kondisi perekonomian

Ekonomi lokal, nasional, dan global memiliki pengaruh yang signifikan terhadap fokus rencana pemasaran Anda. Analisis ekonomi tertentu dapat menentukan proyeksi penjualan Anda dan membantu Anda menentukan potensi pendapatan dari penjualan. Suatu ekonomi dipengaruhi oleh beberapa hal - seperti kepercayaan konsumen, aktivitas peminjaman dan penciptaan lapangan kerja - yang tidak dapat dikendalikan oleh perusahaan Anda. Anda dapat membuat rencana berdasarkan apa yang Anda rasakan mungkin terjadi dalam ekonomi tertentu, tetapi hasil aktual dapat sangat bervariasi dari proyeksi Anda.

Analisis Kompetitif

Analisis kompetitif dalam rencana pemasaran Anda adalah studi berkelanjutan tentang aktivitas pesaing Anda dan bagaimana aktivitas itu memengaruhi pangsa pasar Anda, desain materi pemasaran, dan bagaimana Anda membelanjakan uang iklan. Hubungan antara Anda dan pesaing Anda dinamis. Anda masing-masing membuat perubahan pada rencana bisnis Anda sebagian berdasarkan apa yang dilakukan pihak lain. Tetapi bisa sulit untuk mengantisipasi keputusan kompetisi bahkan jika Anda tetap memperhatikannya.

Hukum

Undang-undang baru dapat mengubah cara Anda melakukan bisnis dan bagaimana Anda membuat rencana pemasaran. Misalnya, jika pemerintah asing mengubah undang-undang pengirimannya dan membuatnya lebih mahal bagi Anda untuk mengirim produk ke pasar itu, maka itu akan mempengaruhi harga Anda dan kemampuan Anda untuk bersaing. Undang-undang perpajakan, undang-undang pengiriman, undang-undang pengemasan, dan undang-undang perburuhan semuanya merupakan faktor eksternal yang tidak dapat dikendalikan yang dapat berdampak signifikan pada rencana pemasaran Anda.