Kelemahan Iklan di Koran

Selama bertahun-tahun, iklan surat kabar telah memungkinkan bisnis untuk menjangkau pasar potensial besar dengan biaya tetap dan menargetkan grup konsumen tertentu dengan menempatkan iklan di bagian khusus. Misalnya, iklan toko barang olahraga secara logis akan muncul di bagian olahraga surat kabar. Atribut surat kabar positif ini diimbangi oleh kerugian setiap bisnis dan konsumen harus mengevaluasi secara objektif.

Persaingan Media Tanpa Henti

Surat kabar menghadapi persaingan tanpa henti dari sumber informasi konsumen lainnya. Televisi kabel menyediakan berita 24 jam sehari bersama dengan liputan mendalam tentang peristiwa besar dan berita. Situs internet siaran dan saluran kabel sering kali mencakup sudut cerita tambahan dan sering memperbarui konten dalam waktu dekat.

Sebaliknya, sebuah surat kabar beroperasi berdasarkan tenggat waktu produksi yang tidak dapat dinegosiasikan yang membatasi kesegaran isinya. Berkurangnya kemampuan untuk menyediakan berita terkini, ditambah kecenderungan pembaca untuk hanya melihat bagian surat kabar tertentu, telah membantu mendorong penurunan sirkulasi surat kabar secara keseluruhan. Dari kejauhan, sirkulasi surat kabar terlihat mengesankan: 31 juta pada hari kerja dan 24 juta pada hari Minggu pada 2017. Tetapi angka-angka ini turun dua digit dari tahun sebelumnya karena surat kabar terus bersaing dengan berbagai media online.

Pembaca Pasar Muda Rendah

Konsumen yang lebih muda sering menerima berita, informasi hiburan, dan peluang belanja melalui komputer dan perangkat portabel. Media yang sangat mobile ini memenuhi kebutuhan orang dewasa yang lebih muda secara efektif, yang berarti bahwa konsumen ini jarang memiliki kebutuhan atau keinginan untuk menelusuri versi koran dari sebuah surat kabar. Penelitian telah menunjukkan bahwa orang dewasa muda berusia 18 hingga 35 tahun tertarik pada berita, tetapi mereka dibombardir olehnya dari platform media sosial favorit mereka. Selain itu, platform ini mahir dalam menargetkan pembaca berdasarkan kualitas demografis dan psikografis mereka - sesuatu yang tidak dapat dicapai oleh koran dengan ketepatan yang sama.

Kehidupan Shelf Pendek

Frekuensi surat kabar bervariasi dari harian kota dan kota besar ke surat kabar komunitas yang mencetak mingguan atau dua bulan sekali. Umur simpan iklan surat kabar yang singkat sangat membatasi kemampuan setiap pengiklan untuk mencapai target audiensnya. Surat kabar harian sangat terpengaruh, karena pembaca mungkin hanya melirik sepintas ke koran setiap hari sebelum berlari ke luar untuk bekerja. Jika pembaca tidak membaca koran pada akhir hari itu, iklan yang menampilkan spesial sehari-hari akan usang. Beberapa pengiklan mungkin kekurangan dana untuk beriklan sering, yang membuatnya semakin kecil kemungkinan bisnis akan menjangkau pelanggan potensial.

Kekacauan Iklan Tanpa Henti

Halaman surat kabar sering mencampurkan iklan dengan konten editorial, meskipun beberapa halaman dikhususkan hanya untuk iklan. Pembaca dapat dengan mudah fokus pada iklan satu halaman penuh karena tidak ada iklan lain yang bersaing untuk mendapatkan perhatiannya. Sebaliknya, banyak iklan halaman membuat kekacauan visual dan pesan yang bersaing. Pengiklan, terutama bisnis dengan iklan kecil atau tidak imajinatif, berisiko kehilangan iklan mereka sementara pembaca menggunakan grafik yang lebih besar atau lebih menarik. Pembaca yang melihat beberapa iklan juga secara tidak sadar menghabiskan lebih sedikit waktu untuk setiap iklan.

Persaingan Iklan Internet

Iklan koran tidak pernah murah, tetapi internet telah terbukti menjadi daya tarik yang efektif dalam domain ini juga. Biasanya, iklan surat kabar dihargai oleh empat faktor: sirkulasi kertas; ukuran iklan; berapa kali iklan berjalan; dan kapan dan di bagian mana iklan itu muncul. Tetapi tidak peduli bagaimana sirkulasi surat kabar, hampir tidak mungkin untuk mengatakan dengan tepat siapa yang sebenarnya melihat, apalagi membaca, iklan surat kabar. Orang-orang selalu membaca koran dengan cara yang sangat berbeda, dengan beberapa berfokus pada konten berita sementara yang lain hanya memindai penawaran yang ditemukan dalam iklan.

Sebaliknya, bentuk iklan internet yang disebut bayar per klik memungkinkan pemilik bisnis membayar biaya setiap kali iklannya diklik. Dia mungkin membayar $ 2 untuk satu klik, tetapi jika itu menghasilkan penjualan $ 200, itu menghabiskan uang dengan baik. Selain itu, iklan PPC memungkinkan pengiklan untuk melihat berapa banyak orang yang melihat iklan, berapa banyak yang mengkliknya dan berapa banyak yang merespon - informasi berharga yang tidak dapat disediakan oleh surat kabar.