Pertimbangan Globalisasi dalam Kampanye PR

Jika bisnis Anda memiliki satu atau lebih identitas media sosial, Anda memiliki kehadiran internasional dan, bahkan tanpa disadari, terlibat dalam hubungan masyarakat internasional. Mengembangkan rencana PR internasional yang lebih disengaja dan strategis menggunakan prinsip-prinsip dasar yang sama dari rencana domestik; namun, Anda mungkin perlu menerapkan prinsip-prinsip ini secara berbeda berdasarkan batasan geografis dan perbedaan budaya atau bisnis. Dalam dunia yang terhubung secara elektronik, Anda mungkin memiliki pemirsa dan pelanggan di beberapa negara, tetapi Anda harus memprioritaskan negara yang Anda targetkan untuk memaksimalkan sumber daya Anda untuk kampanye PR.

Buang Ide yang terbentuk sebelumnya

Anda mungkin memiliki prasangka tidak sadar yang dapat menghambat kampanye PR global yang efektif. Meskipun Anda mungkin tidak dapat sepenuhnya menumpahkannya, tetapi jangan biarkan mereka mencemari proses kampanye Anda. Misalnya, jika Anda memutuskan untuk mengimplementasikan kampanye di negara berkembang seperti India karena jumlah pesanan online yang berasal dari negara itu, Anda dapat mengasumsikan bahwa pesanan datang dari koneksi broadband ketika, pada kenyataannya, konektivitas internet seluler jauh lebih produktif daripada broadband. Ini berarti aspek online dari kampanye PR Anda perlu dioptimalkan untuk tampilan dan penggunaan ponsel. Anda juga dapat memanfaatkan teknologi lain, seperti mengembangkan aplikasi seluler gratis yang melengkapi kampanye Anda. Penting bagi Anda untuk meluangkan waktu untuk meneliti secara spesifik tentang lingkungan global di samping pasar untuk produk dan layanan Anda.

Terjemahan

Jika Anda menargetkan negara dengan bahasa asli selain bahasa Inggris, sewalah penerjemah profesional yang dapat berbicara bahasa asli untuk menerjemahkan komunikasi Anda, bahkan jika bahasa Inggris dituturkan terutama di sana. Ini menunjukkan niat baik dan sensitivitas bisnis Anda terhadap populasi negara. Pastikan untuk mempertimbangkan dialek tertentu. Penerjemah Anda harus lebih dari penutur asli; dia harus memiliki pengalaman dalam terjemahan bisnis dan bekerja dengan media sehingga dia mengerti definisi yang diterima secara umum jika ada lebih dari satu opsi terjemahan.

Kehadiran Lokal

Anda akan mengalami kesulitan bekerja dengan media asli jika Anda tidak menemukan cara untuk mengembangkan kehadiran lokal. Ini bisa menjadi agen PR lokal atau bahkan konsultan satu orang dengan pengalaman media. Jika Anda memiliki tenaga penjualan dalam negeri atau hanya satu tenaga penjual, mungkin perlu investasi untuk melatihnya untuk pertanyaan media jika anggaran Anda tidak memungkinkan Anda untuk mempekerjakan orang PR yang berdedikasi. Lakukan kunjungan pribadi, dan atur waktu dengan peluang wawancara media; tidak ada yang seperti interaksi tatap muka untuk membantu Anda membuat terobosan PR di negara lain.

Kehadiran Online

Perbarui keberadaan online Anda, khususnya situs web Anda, untuk mencerminkan kampanye global Anda. Izinkan pengunjung memilih opsi untuk informasi global, termasuk versi bahasa dan mata uang yang sesuai untuk pemesanan online. Pertimbangkan untuk menggunakan sistem komunikasi video untuk wawancara media, karena anggaran Anda dapat membatasi kunjungan pribadi Anda.

Penelitian Politik dan Budaya

Pelajari semua yang Anda bisa tentang iklim politik dan perbedaan budaya, keanehan dan harapan. Anda tidak ingin membuat kesalahan selama wawancara media - hidup atau mati. Ini meluas ke bagaimana media bekerja. Jika konsultan media Anda memberi tahu Anda bahwa dia perlu membeli token kecil untuk editor sebelum mereka setuju untuk mewawancarai Anda, pahamilah bahwa sementara ini mungkin tidak disukai di Amerika Serikat, itu dianggap dapat diterima di negara-negara lain, khususnya yang di daerah berkembang .