Contoh Segmen Pasar yang Berbeda di Industri Pengantin

Segmen pasar pengantin gabungan adalah industri $ 48 miliar di Amerika Serikat, menurut penelitian yang dilakukan oleh IBISWorld yang temuannya dirilis pada Oktober 2011. Perusahaan memperkirakan industri akan bernilai $ 54, 3 miliar pada 2016. Perusahaan yang menjual produk pernikahan menangani sekitar 134 pernikahan setiap tahun, berdasarkan data 2010 dari The Wedding Report, Inc. Data menunjukkan bahwa bisnis pengantin berbasis layanan menangani sekitar 42 pernikahan setiap tahun.

Segmen Penerimaan

Biaya penerimaan meliputi sekitar 46 persen dari penjualan layanan pernikahan, berdasarkan data IBISWorld. Sekitar 26 persen dari rata-rata anggaran pernikahan dihabiskan untuk katering dan 21 persen lainnya digunakan untuk menyewa tempat resepsi. Sebuah survei oleh situs web The Knot terhadap hampir 19.000 pasangan AS yang menikah pada 2010 menunjukkan bahwa mereka menghabiskan rata-rata $ 12.124 untuk menyewa tempat resepsi. Biaya katering mereka mencapai sekitar $ 60 per orang dan jumlah rata-rata tamu adalah 140. Namun, 13 persen dari peserta survei juga memiliki stasiun makanan khusus yang menampilkan rasa anggur dan kegiatan lainnya.

Segmen Pakaian

Segmen pakaian termasuk pakaian, sepatu dan perhiasan yang dikenakan oleh pengantin, dan sisa pesta pernikahan. IBISWorld menemukan bahwa pakaian pernikahan menghasilkan sekitar 16 persen dari pendapatan industri pengantin. Gaun pengantin adalah pengeluaran terbesar di segmen ini. Rata-rata, para pengantin menghabiskan $ 1.100 untuk gaun mereka pada 2010, menurut survei The Knot.

Segmen Detail

IBISWorld mencakup toko bunga, fotografer, dan perencana pernikahan di segmen detail, yang mendapat sekitar 22 persen dari pendapatan industri. Survei Knot menunjukkan bagian terbesar dari anggaran untuk segmen ini diberikan kepada fotografer. Responden survei menghabiskan rata-rata $ 2.320 untuk fotografer dan sekitar $ 1.500 untuk videografer. Biaya bunga mereka mencapai sekitar $ 2.000. Hampir satu dari tiga responden mempekerjakan perencana pernikahan, tetapi survei tidak menentukan berapa banyak pasangan yang dihabiskan untuk perencana.

Segmen Hiburan

Beberapa pasangan meningkatkan hiburan di pernikahan mereka, menurut survei The Knot. Bersama dengan DJ, 15 persen pengantin wanita menyewa komedian, menyewa stan foto, dan memasukkan hiburan khusus lainnya di pernikahan mereka pada tahun 2010. IBISWorld memperkirakan kecenderungan untuk memasukkan lebih banyak hiburan pernikahan akan berlanjut hingga 2016 karena pasangan meningkatkan pengeluaran mereka di segmen tersebut.

Pertimbangan

Biaya rata-rata untuk pernikahan di antara responden survei The Knot adalah hampir $ 27.000 pada tahun 2010. Pernikahan paling mahal di antara responden adalah di New York City, di mana biaya mencapai lebih dari $ 70.000. Hanya 31 persen pengantin wanita yang berpartisipasi dalam survei menunjukkan bahwa ekonomi memengaruhi anggaran pernikahan mereka. Knot mencatat bahwa pengantin wanita yang harus memotong anggaran mereka cenderung mengurangi jumlah tamu pernikahan untuk melakukannya. The Wedding Report, Inc. menempatkan biaya rata-rata pernikahan pada $ 24.000 pada tahun 2010, berdasarkan tanggapan survei dari hampir 6.000 pengantin, calon pengantin pria dan profesional pernikahan.