Contoh Pengeluaran Iklan

Selain pembelian media, seperti tempat radio dan TV, iklan bergambar di majalah dan surat kabar dan iklan spanduk di situs web, anggaran iklan Anda harus mencakup pengeluaran lain. Ini dapat mencakup biaya copywriting, desain grafis, komisi, pembuatan timbal dan produksi siaran. Anggaran iklan yang akurat mencakup produksi, overhead, pembelian media, dan komisi.

Media Buys

Pengeluaran iklan yang paling jelas adalah biaya penempatan iklan. Pilihan media termasuk surat kabar, majalah, pembeli lokal, tempat stasiun TV dan radio, situs web, dan papan iklan. Dengan beberapa pembelian media, Anda membayar berapa kali iklan itu muncul, sedangkan media lain membayar Anda berdasarkan respons yang Anda dapatkan. Misalnya, jika stasiun TV menjalankan iklan untuk produk atau layanan Anda dan menyertakan nomor bebas pulsa, panggilan masuk ke stasiun TV atau pihak ketiga, dan Anda membayar biaya yang ditetapkan untuk setiap panggilan atau penjualan.

Produksi

Sebelum Anda dapat memasang iklan, Anda harus memproduksinya. Beberapa outlet media menyertakan biaya pembuatan iklan jika Anda membeli sejumlah iklan dan membuat iklan untuk Anda. Dengan outlet media lain, Anda harus memberi mereka iklan jadi. Biaya produksi meliputi copywriting, pengambilan video, pengeditan pasca produksi, tata letak dan desain. Jika Anda memiliki staf internal untuk hal ini, Anda dapat membagi jam mereka ke setiap iklan atau kampanye untuk melacak biaya setiap upaya iklan yang Anda lakukan.

Bayar-Per-Klik

Dengan beberapa kampanye iklan, Anda membayar untuk setiap arahan yang Anda dapatkan dari iklan Anda. Program Google AdWords adalah contoh iklan bayar per-klik Internet. Anda memilih kata kunci yang akan digunakan orang untuk mencari produk atau layanan seperti milik Anda. Pemilik situs web kemudian menempatkan iklan Anda di situs web mereka, tempat orang-orang yang menggunakan kata kunci ini dapat menemukan halaman mereka dan mengklik iklan Anda. Anda hanya membayar ketika pengunjung situs web mengklik iklan ini, sering kali datang ke situs web Anda. Titik-titik TV yang disebutkan di atas yang menghasilkan panggilan adalah contoh lain dari pembuatan kontak.

Komisi

Jika Anda menggunakan agen periklanan untuk membuat dan melaksanakan kampanye Anda, Anda dapat membayar mereka biaya tetap atau komisi berdasarkan pada berapa banyak Anda menghabiskan media pembelian. Formula tradisional adalah 15 persen dari pembelian media Anda. Misalnya, agensi akan membuat pesan, menghasilkan iklan, merekomendasikan outlet media tertentu dan mengatur pembelian iklan. Jika Anda menghabiskan $ 100.000 untuk media, Anda membayar agen $ 15.000. Cukup sering, outlet media akan menawarkan diskon 15 persen untuk iklan yang ditempatkan oleh agensi. Ini menghasilkan Anda hanya membayar $ 100.000 untuk pembelian media Anda, dengan agensi tersebut menerima 15 persen dari $ 100.000 Anda dari outlet media. Jika Anda cukup beriklan dan memiliki staf internal, Anda dapat membuat agen internal untuk mendapatkan diskon 15 persen. Pembelian media $ 100.000 Anda kemudian hanya akan dikenakan biaya $ 85.000.