Pengaruh Iklan dan Promosi

Periklanan dan promosi adalah komponen penting dari bisnis yang sukses. Efeknya termasuk pembentukan merek, pertumbuhan dalam segmen pasar target Anda, penemuan pasar sekunder baru, pengembangan loyalitas pelanggan dan pertahanan terhadap persaingan. Bisnis tanpa strategi pemasaran dapat menghemat uang, tetapi mereka beroperasi pada kerugian yang berbeda.

Pendirian Merek

Upaya iklan dan promosi membantu bisnis memantapkan diri mereka di pasar sebagai merek yang layak. Perusahaan yang tidak dikenal dapat menjadi jumlah yang dikenal melalui upaya pemasaran mereka dan dapat membuat gambar yang mereka sukai dalam proses tersebut. Misalnya, ketika sebuah bisnis meluncurkan kampanye pemasaran yang menyamakan produknya dengan Babe Ruth, Empire State Building dan Broadway, konsumen dapat menyimpulkan bahwa merek tersebut menggembar-gemborkan dirinya sebagai ikon New York. Merek mungkin baru dan produknya sebagian besar tidak diketahui, tetapi pesannya akan menarik perhatian konsumen, yang mungkin mencobanya.

Pertumbuhan Pasar Primer

Bisnis dapat membangun segmen pasar yang ada dan meningkatkan posisi pasar secara substansial melalui penggunaan iklan dan promosi. Jika bisnis Anda telah ada selama beberapa waktu dan telah menemukan segmen pasar primer yang dapat diandalkan, Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana cara menambah basis pelanggan yang ada tanpa kehilangan yang Anda miliki. Iklan dan kampanye promosi bertarget dapat menunjukkan kepada pelanggan Anda bahwa Anda memiliki lebih banyak untuk ditawarkan, sehingga meningkatkan pengeluaran mereka dan pendapatan bisnis Anda.

Kesetiaan pelanggan

Promosi dapat meningkatkan loyalitas pelanggan dengan menyebarkan informasi tentang harga khusus, program hadiah, dan insentif lainnya untuk dibeli. Pelanggan yang ada adalah target pasar Anda yang paling penting, karena Anda memiliki hubungan yang mapan dan Anda biasanya memiliki akses ke data yang memungkinkan pemasaran langsung. Ketika Anda secara teratur mengingatkan pelanggan tentang penawaran Anda, mereka mungkin mulai mengunjungi perusahaan Anda terlebih dahulu untuk apa pun yang mereka butuhkan, melewati opsi lain. Memperjelas bahwa Anda memiliki produk terbaik dan harga terbaik melalui penggunaan pemasaran seringkali menghasilkan peningkatan loyalitas.

Memerangi Kompetisi

Pemasaran adalah pertahanan yang efektif terhadap persaingan. Itu membuat nama merek Anda di mata publik dan mencegah perusahaan lain mendapatkan pijakan di antara segmen pasar yang telah Anda amankan. Promosi menarik pelanggan baru dan lama dan dapat membuat perusahaan Anda tetap relevan ketika pesaing muncul. Jika pesaing menjalankan penjualan, Anda dapat menangkal perhatian yang didapatnya dengan menjalankan dan mengiklankannya sendiri. Pertahankan konsumen fokus pada merek Anda dan jangan biarkan dia terombang-ambing oleh yang lain.

Pasar Baru

Iklan dan promosi dapat melakukan lebih dari sekadar mempertahankan kekuatan pasar utama Anda; mereka juga dapat mengekspos Anda ke pasar sekunder baru yang menambah pendapatan dan kemungkinan untuk pengembangan Anda. Pemasaran menarik konsumen umum dan dapat memengaruhi profesional industri. Jika suatu perusahaan melihat bahwa merek Anda memberikan apa yang dibutuhkannya, mungkin perusahaan itu meminta Anda untuk mengirimkan produk secara grosir. Pasar sekunder baru bahkan dapat melebihi nilai pasar primer Anda seiring waktu.

Masalah

Poin penting bagi bisnis yang gagal terlibat dalam kampanye iklan dan promosi adalah biayanya. Banyak bisnis menghindari mengambil biaya baru dan tidak pernah benar-benar mempertimbangkan pengembalian investasi dan potensi pertumbuhan yang terlibat. Jika strategi pemasaran Anda diteliti dengan baik dan pesan Anda berdering benar, investasi yang Anda lakukan dapat membayar Anda berulang kali.