Pemasaran Respons Langsung vs. Branding

Iklan respons langsung dan branding adalah dua pendekatan berbeda tetapi umum untuk komunikasi periklanan. Iklan respons langsung, atau promosi penjualan, memiliki orientasi jangka pendek. Branding adalah tujuan dari iklan jangka panjang di mana perusahaan mencoba untuk membangun pesan yang berbeda dan berdampak tentang manfaat mereknya.

Respon Langsung

Iklan respons langsung digunakan oleh perusahaan untuk menghasilkan penjualan langsung atau untuk mengarahkan lalu lintas dalam waktu singkat. Perusahaan biasanya menggunakannya untuk membangun basis pelanggan, untuk meluncurkan produk baru, untuk menghasilkan pendapatan dan arus kas, atau untuk membersihkan persediaan berlebih. Iklan respons langsung biasanya mencakup panggilan untuk bertindak yang meminta pelanggan untuk mengambil tindakan segera untuk mendapatkan nilai yang baik atau harga murah.

Bahasa

Beberapa pesan atau frasa umum muncul dalam iklan respons langsung. "Panggil sekarang, " "hanya waktu terbatas" dan "menjadi salah satu dari 100 penelepon pertama" adalah di antara ungkapan umum yang terlihat dalam iklan respons langsung. Pesan-pesan ini mencontohkan respons langsung yang diminta oleh iklan. Dalam beberapa iklan, pengiklan dapat menyertakan aplikasi atau formulir survei dengan penawaran promosi yang sesuai. Penyertaan nomor 1-800 adalah sinyal umum lain dari iklan respons langsung.

Dasar-Dasar Branding

Merek adalah makna di balik perusahaan dan produknya yang bersinar melalui simbol dan slogan-slogannya. Perusahaan menggunakan ini dalam iklan untuk membangun citra atau identitas tertentu untuk merek mereka. Beberapa perusahaan menjadikan kualitas sebagai fokus, misalnya, dan berusaha menjadikan diri mereka sebagai merek dengan kualitas terbaik. Orang lain dapat mempromosikan diri mereka sebagai penyedia layanan top. Fitur produk yang unik dan biaya rendah adalah pesan branding umum lainnya yang digunakan oleh pengiklan.

Respon tertunda

Branding biasanya melibatkan komunikasi jangka panjang dan berkelanjutan dari manfaat merek. Ini sering disebut iklan respons tertunda atau manajemen merek. Sedangkan pemasaran tanggapan langsung biasanya berpusat pada bujukan penjualan untuk mendorong permintaan, pembangunan merek jangka panjang berfokus pada peningkatan persepsi nilai produk atau jasa. Intinya, manajemen merek digunakan untuk meningkatkan margin laba dari waktu ke waktu sehingga perusahaan menghasilkan lebih banyak pada setiap penjualan.