Apa itu CPM Facebook yang Baik?

Pakar pemasaran digital eMarketer mengharapkan iklan Facebook berbayar di seluruh dunia mencapai hampir $ 9 miliar pada tahun 2015. Potensi besar saluran pemasaran ini memiliki semakin banyak bisnis kecil yang ingin belajar cara memanfaatkan dolar iklan mereka sebaik mungkin. Untuk mencapai ini, pemilik bisnis dan pemasar perlu tahu bagaimana mengukur hasil mereka. CPM, singkatan untuk biaya per Mille - 1.000 tayangan - adalah salah satu metode paling umum untuk beriklan di Facebook. Tapi apa hasil yang baik atau di atas rata-rata untuk kampanye CPM?

CPM dan CPC

Anda memiliki dua pilihan saat memulai kampanye iklan di Facebook. Selain kampanye CPM, Anda juga bisa menggunakan kampanye biaya per klik, sering disingkat dengan BPK. Dengan CPM, Anda membayar untuk mendapatkan pesan di depan sebanyak mungkin pengguna, tetapi dengan BPK, Anda ingin orang-orang mengklik penawaran Anda atau "menyukai" halaman Anda. Pikirkan CPM sebagai kampanye kesadaran merek dan BPK sebagai bentuk iklan respons langsung.

Menemukan CPM Rata-Rata

Dari Januari 2012 hingga Maret 2012, Salesforcesocial.com - aplikasi iklan sosial - memeriksa 1 juta unit iklan plus dan 114 miliar tayangan di Facebook. Studi ini menemukan bahwa telekomunikasi, ritel umum, kesehatan dan kecantikan, penerbitan, dan hiburan berkinerja terbaik berdasarkan rasio klik per tayang. Transaksi dan kencan dilakukan sebagai yang terburuk. CPM rata-rata untuk berkinerja tinggi adalah $ 1, 39, $ 1, 39, $ 1, 00, $ 1, 75 dan $ 0, 78 masing-masing, sementara penawaran dan kencan memiliki CPM $ 0, 23 dan $ 0, 10. Inilah intinya: Ketika Anda berpikir dalam hal CPM yang baik, Anda perlu mengetahui tolok ukur untuk industri Anda sehingga Anda dapat membuat perbandingan yang valid.

Berfokus pada RKT

CTR mengukur jumlah orang yang melihat iklan Anda dan mengklik iklan Anda untuk suatu penawaran atau "menyukai" halaman Anda. Sebagai perbandingan, telekomunikasi memiliki CTR tertinggi 0, 92 persen dan kencan dan otomotif terendah 0, 03 persen. Itu berarti bahwa untuk setiap 1.000 tampilan iklan telecomm, 9, 2 pengguna Facebook mengambil tindakan dan mengklik iklan tersebut. Atau, untuk setiap 1000 pengguna yang melihat iklan otomotif atau kencan, hanya 0, 3 - atau sekitar satu dari setiap 3333 pemirsa - mengklik iklan tersebut.

Menentukan CPM yang Baik

Dengan menggunakan studi ini, Anda dapat mengetahui apakah CPM Anda di atas atau di bawah rata-rata untuk industri Anda. Misalnya, CPM ritel umum adalah $ 1, 39. Jadi, jika Anda menjalankan iklan ritel umum dan CPM Anda di atas $ 1, 39, Anda membayar terlalu banyak, tetapi jika itu di bawah $ 1, 39, Anda mendapatkan penawaran yang bagus. Anda juga perlu memikirkan tujuan pemasaran Anda. Jika Anda mencoba menyebabkan tindakan tertentu, nilai klik-tayang dan hasilnya memungkinkan Anda membayar CPM yang lebih tinggi. Dengan kata lain, anggap setiap pengunjung ke situs Anda melalui iklan menghabiskan $ 10 dan menghasilkan untung sebesar $ 2. Jika dua pengunjung per 1000 melakukan tindakan itu, Anda mendapat untung $ 4 per 1000 tayangan. Dalam hal ini, harga apa pun di bawah $ 4 adalah CPM yang baik untuk Anda.