Apa Yang Terjadi Ketika Perusahaan Menaikkan Harga Dengan Kurva Permintaan Horisontal?

Manajer dan akuntan memperkirakan kurva permintaan perusahaan mereka untuk menentukan jumlah tertinggi yang dapat mereka bebankan untuk suatu produk sebelum penurunan permintaan berdampak negatif terhadap pendapatan. Ketika sebuah perusahaan memiliki kurva permintaan horizontal, permintaan konsumennya sangat elastis, artinya perusahaan memiliki sedikit fleksibilitas ketika menentukan harga. Ini berlaku untuk perusahaan dari semua ukuran, termasuk usaha kecil.

Perubahan Pendapatan dan Permintaan

Ketika perusahaan menaikkan harga dengan kurva permintaan horizontal, pendapatan dan permintaannya secara teoritis akan turun ke nol. Bisnis biasanya memiliki kurva permintaan dengan korelasi curam atau sedikit negatif, dengan harga pada sumbu x dan permintaan pada sumbu y. Ketika harga naik, permintaan untuk produk perusahaan berkurang dalam jumlah tertentu. Perusahaan dengan kurva permintaan datar dan horizontal tidak dapat menaikkan harga karena kurva diatur ke harga maksimum yang diizinkan oleh pasar.

Basis pelanggan

Perusahaan dengan kurva permintaan horisontal berisiko kehilangan basis pelanggan mereka ketika mereka menaikkan harga. Perusahaan yang memiliki kurva permintaan horizontal untuk produk mereka biasanya beroperasi di industri di mana banyak pesaing ada, dan harga relatif sama dan stabil. Ketika sebuah perusahaan menaikkan harganya, pelanggan mencari produk serupa yang harganya lebih murah dari pesaing. Misalnya, jika perusahaan kertas toilet menaikkan harganya, konsumen mencari merek kertas toilet lainnya untuk kebutuhan mereka.

Harga Jangka Panjang

Perusahaan dengan kurva permintaan horizontal dapat menaikkan harga tanpa menderita kerugian permintaan dan pendapatan yang signifikan jika seluruh industri mendorong untuk menaikkan harga. Ketika seluruh industri menaikkan harga, kurva permintaan horizontal bergeser ke atas untuk memungkinkan perubahan. Konsumen kemudian dipaksa untuk membeli produk dengan biaya lebih tinggi. Misalnya, jika kenaikan biaya bahan bakar meningkatkan jumlah uang yang dikeluarkan perusahaan kertas toilet untuk mengangkut kertas toilet, industri secara seragam menaikkan harga untuk menutupi biaya.

Industri Sampel

Perusahaan dengan kurva permintaan horizontal biasanya memiliki banyak pesaing dan menghasilkan produk yang dibeli konsumen berdasarkan harga. Misalnya, sayuran dan produk lainnya biasanya dibeli berdasarkan harganya. Perusahaan yang menjual tepung, sikat gigi, gula, beras, dan barang-barang lainnya di mana konsumen tidak loyal terhadap merek, melihat pendapatan dan permintaan mereka turun secara signifikan ketika harga-harga naik. Perusahaan dalam industri ini biasanya meningkatkan pendapatan dengan mencapai skala ekonomi. Skala ekonomis adalah titik di mana perusahaan beroperasi pada tingkat yang paling efisien.