Apa yang Terjadi pada Kurva Permintaan Saat Resesi?

Setiap pebisnis harus terbiasa dengan hukum dasar yang mengatur penawaran dan permintaan, dan tidak ada tempat yang lebih baik untuk memulai daripada kurva permintaan. Kurva ini adalah representasi bergambar dari perilaku pembelian konsumen dan menunjukkan tingkat pembelian total di berbagai tingkat harga. Setelah Anda memahami kurva permintaan dasar, langkah selanjutnya adalah memahami bagaimana kurva bergeser dan bagaimana Anda harus merespons pergeseran ini.

Dasar-dasar Pasokan dan Permintaan

Hukum dasar penawaran dan permintaan menyatakan bahwa jika sesuatu dihargai lebih murah, konsumen membeli, atau menuntut, lebih banyak darinya. Pemasok, bagaimanapun, menyukai harga yang lebih tinggi dan akan menghasilkan jumlah yang lebih besar jika mereka dapat menjual dengan harga yang lebih tinggi. Kurva penawaran dan permintaan adalah representasi grafik dari prinsip-prinsip dasar ini. Ketika memperoleh kurva ini, para ekonom memplot harga pada sumbu X vertikal dan kuantitas pada sumbu Y horizontal. Kurva permintaan miring ke bawah, karena harga yang lebih tinggi dikaitkan dengan tingkat permintaan yang lebih rendah. Kurva penawaran miring ke atas, karena harga yang lebih tinggi berarti bahwa produsen akan memproduksi dan menjual dengan untung dan karena itu akan menghasilkan jumlah yang lebih besar. Titik di mana kurva penawaran dan permintaan bersinggungan disebut sebagai titik ekuilibrium.

Pergeseran dalam Kurva Permintaan

Kurva permintaan dapat bergeser karena berbagai alasan. Misalnya Anda memiliki restoran pizza dan menjual 1.000 pizza seminggu jika Anda memberi harga $ 3, 50 sepotong. Selama musim Super Bowl, orang mungkin akan membeli lebih banyak pizza, bahkan jika harga Anda tetap sama. Ini berarti bahwa kurva permintaan harus bergeser ke kanan, karena harga yang sama dari $ 3, 50 sekarang sesuai dengan jumlah yang lebih jauh ke kanan di sepanjang grafik. Selama resesi, orang akan membeli lebih sedikit dari semua barang dan jasa pada tingkat harga yang sama. Oleh karena itu, kurva permintaan untuk sebagian besar produk akan bergeser ke kiri selama resesi.

Kebijakan Permintaan dan Harga

Resesi dikaitkan dengan penurunan harga. Ini masuk akal secara intuitif, tetapi juga dapat dijelaskan melalui kurva penawaran dan permintaan. Ketika orang kehilangan pekerjaan dan tidak mampu membayar sebanyak, bisnis harus menurunkan harga untuk menjaga penjualan sebanyak mungkin. Kurva penawaran dan permintaan juga membuktikan hal ini, karena pergeseran ke kiri dalam kurva permintaan akan menghasilkan harga ekuilibrium dan tingkat permintaan yang lebih rendah, di mana penawaran dan permintaan bertemu. Namun, tidak semua kurva permintaan terpukul sama kerasnya selama resesi. Sementara penjualan berlian dapat turun secara dramatis, penjualan roti menurun jauh lebih sedikit. Berapa banyak bisnis harus mengurangi harganya selama resesi tergantung pada tingkat keparahan pergeseran kurva permintaan produk-produknya.

Pengecualian

Beberapa kategori produk benar-benar menikmati penjualan yang lebih tinggi selama resesi; dengan kata lain, kurva permintaan mereka bergeser ke kanan. Penjualan produk di toko dolar atau toko barang bekas, misalnya, dapat meningkat selama resesi. Namun, ada beberapa kategori produk semacam itu. Jika Anda cukup beruntung melihat peningkatan permintaan untuk produk atau layanan Anda selama resesi, Anda mungkin dapat sedikit menaikkan harga. Tetapi Anda harus berhati-hati dan mempertimbangkan konsekuensi jangka panjang dari kebijakan penetapan harga Anda. Kenaikan tajam dalam harga penjualan Anda mungkin tidak hanya membuat konsumen merasa dieksploitasi, tetapi juga mengundang pesaing baru yang dapat memasuki pasar dengan penawaran yang lebih murah.