Apa yang Menyebabkan Boom Industri Periklanan pada 1950-an?

Tahun 1950-an bisa disebut dekade impian pengiklan. Perang Dunia II telah berakhir. Ekonomi pascaperang telah pulih kembali. Kemakmuran tampak seperti hal yang pasti. Orang Amerika siap membeli rumah, mobil, pakaian, dan produk untuk membuktikan gaya hidup mereka yang santai. Dan pengiklan ingin menjual barang. Kali ini mereka memiliki alat yang lebih kuat daripada iklan cetak: televisi.

Budaya 1950-an

Iklan meledak pada 1950-an karena budaya Amerika pada waktu itu dan jangkauan TV yang luas. Konsumsi konsumen memuncak pada tingkat yang tinggi secara historis, tulis William H. Young dalam bukunya "The 1950s - American Popular Culture Through History." Akhir Perang Dunia II menandai berakhirnya kesadaran berbasis penghematan yang dimiliki orang Amerika sejak Depresi Hebat. Barang-barang, tidak lagi langka seperti selama perang, mengalir ke pasar. Kredit itu mudah. Pembelian dapat dilakukan tepat waktu. Dan pengiklan terus-menerus mendesak konsumen untuk "membeli, membeli, membeli, " tulis Young. Konsumen merasa lebih dekat dengan Impian Amerika daripada dekade-dekade sebelumnya.

Iklan TV

Pengiklan melihat tambang emas potensial ketika TV debut pada tahun 1941. Televisi memiliki suara dan gerakan. Iklan cetak, sebaliknya, dua dimensi dan statis. Pengiklan memulai perjalanan lambat ke TV pada awal 1950-an. Kelemahan utama adalah biaya iklan; sponsor menghabiskan antara $ 10.000 hingga $ 20.000 untuk tempat 1 menit - 10 kali lebih banyak daripada untuk iklan radio. Pengiklan mulai membatasi iklan TV hingga 30 detik untuk menghemat uang. Daya tarik medium baru dan potensi kekayaan akhirnya mengalahkan harga. Pada tahun 1951, TV memperoleh pendapatan iklan sebesar $ 41 juta, sedikit dari angka jutaan dolar saat ini. Hanya dua tahun kemudian, angka itu naik menjadi $ 336 juta. Amerika memiliki mal elektronik pada pertengahan '50 -an. Pada tahun 1959, iklan TV dapat mencapai 90 persen dari semua rumah tangga AS, satu-satunya media dengan kemampuan itu.

Program Powerbrokers

TV menjadi media pertama yang menjadikan penjualan produk sebagai tujuan utamanya. Konten program bersifat sekunder, tidak seperti radio. Agen iklan membantu klien sponsor TV mereka memilih acara yang akan ditayangkan dan memutuskan konten. Seorang sponsor dapat menolak untuk membiarkan mobil produsen mobil yang bersaing muncul di sebuah adegan atau mengizinkan seorang aktor untuk merokok cerutu jika sponsor menjual rokok. Kontrol pengiklan atas program TV pada akhirnya menyebabkan klaim penipuan. Investigasi acara kuis membawa tuduhan kecurangan terhadap produsen, memaksa eksekutif jaringan TV untuk turun tangan dan mengambil alih produksi program. Pada akhir dekade ini, para pengiklan terdegradasi untuk membeli airtime.

Produk 50-an

Produk yang dijual di TV menentukan tahun 50-an. Iklan untuk deterjen, peralatan dapur, makan malam TV dan mobil-mobil bersirip besar mendominasi gelombang udara. Pengiklan memutar kapasitas TV untuk beraksi dengan animasi. Pixies Ajax Cleanser dan busi dan sosis berbaris muncul di awal iklan 50-an. Tokoh animasi seperti Speedy Alka-Seltzer, Gillette Sharpie the beo, Mr. Clean dan Jolly Green Giant menghibur pemirsa TV di iklan-iklan selanjutnya. Industri periklanan mendorong dukungan selebriti; Loretta Young secara mencolok mempromosikan deterjen, Lucille Ball dan Desi Arnaz merokok rokok sponsor mereka, dan Frank Sinatra menyanyikan tentang shampo. Para koboi TV populer keluar dari karakter untuk menyuarakan sereal sarapan dan produk-produk berorientasi kaum muda lainnya. Pengiklan mulai menayangkan iklan bir selama siaran olahraga. Clydesdales ikonik Budweiser pertama kali muncul di iklan 50-an dan dapat dilihat hari ini dalam liburan dan iklan Super Bowl.