Penggunaan Proses Gestalt dalam Periklanan

Iklan melayani satu tujuan - mendorong pelanggan untuk membeli produk atau layanan yang diiklankan. Prinsip Gestalt, yang didasarkan pada kesederhanaan, menyatakan bahwa keseluruhan lebih besar dari jumlah bagian-bagiannya. Pemasar tahu bahwa orang mengingat apa yang mereka lihat dalam persentase yang jauh lebih tinggi daripada apa yang mereka dengar atau baca. Baik dalam iklan cetak atau iklan televisi, pemirsa harus mengidentifikasi dan merespons keseluruhan itu, mengingatnya dan menginginkannya.

Gestalt

Dikembangkan di Jerman pra-Dunia Dunia II, pendiri prinsip gestalt sebagai teori psikologis termasuk Max Wertheimer, Kurt Koffka dan Wolfgang Kohler. Prinsip-prinsip ini termasuk pengenalan pola, sehingga pemikiran orang memberikan detail yang hilang dalam suatu pola atau menghilangkan detail yang tidak perlu untuk penyelesaian pola. Ini memungkinkan pemirsa untuk menghubungkan informasi dalam stimulus tertentu. Gestalt termasuk prinsip pengelompokan - atau bagaimana individu mengatur rangsangan terpisah ke dalam kelompok - serta prinsip konteks - atau bagaimana konteks tertentu menentukan persepsi orang.

Gestalt dan Penampil

Pengiklan yang menggunakan proses gestalt dasar dalam media televisi fokus pada bagaimana pemirsa merespons seluruh pesan - suara, warna, dan gambar berbeda yang terlihat dalam iklan. Responsnya bervariasi dari penonton ke penonton, tergantung pada usia, latar belakang emosional, kondisi fisik, tingkat pendidikan dan kelas sosial. Bagaimana individu merespons adalah gestaltnya. Bergantung pada produk atau layanan, pengiklan menargetkan pesan ke demografi penampil tertentu, yang berbagi respons gestalt yang sama.

Prinsip Kesamaan

Saat melakukan kampanye iklan, pemasar menggunakan proses gestalt saat mereduksi produk menjadi tema desain dasar, logo, atau slogan. Pikirkan garis iklan terkenal atau simbol yang dapat dikenali secara instan, seperti lengkungan emas McDonald's. Simbol itu membangkitkan hamburger dan kentang goreng kepada siapa pun yang akrab dengan iklan, meskipun logo itu sendiri tidak menampilkan makanan. Pengiklan berusaha untuk individualitas ketika memasarkan produk, sehingga pemirsa atau pelanggan tidak mengacaukan produk mereka dengan barang pesaing. Namun, di bawah prinsip gestalt, pelanggan tidak akan membingungkan produk yang sama sekali berbeda, seperti mobil dan makanan, atau pakaian dan elektronik.

Persepsi

Dalam periklanan, persepsi adalah kenyataan. Pengiklan yang menggunakan prinsip gestalt harus mempertimbangkan bagaimana pesan yang mereka gunakan dirasakan oleh pelanggan potensial dan bagaimana pesan ini mendorong tindakan - membeli produk atau layanan. Profesional media dan periklanan menggunakan teori gestalt untuk menciptakan cara yang efektif untuk menjual produk baik menggunakan gambar atau memahami bentuk distribusi yang paling menguntungkan. Mengukur tingkat keberhasilan keseluruhan menggunakan prinsip gestalt juga didasarkan pada kesederhanaan - hasil penjualan.