Penggunaan Pola Dasar dalam Iklan

Istilah "pola dasar, " seperti yang digunakan dalam periklanan, didasarkan pada teori Carl Jung bahwa manusia memiliki kecenderungan bawaan untuk menggunakan simbolisme untuk memahami konsep dan bahwa alam bawah sadar memainkan peran dalam memutuskan pesan iklan mana yang kita simpan. Gambar pola dasar adalah karakter yang mewakili kebutuhan dan keinginan manusia yang sangat mendasar, dan telah sering digunakan oleh industri periklanan untuk secara halus membujuk konsumen untuk membeli produk atau layanan mereka. Meskipun namanya berbeda-beda, pengiklan menggunakan 12 arketipe untuk mendorong keputusan pembelian. Agar efektif, pengiklan harus meneliti dengan seksama motivator yang mungkin dibagikan oleh demografis yang diinginkan.

The Hero, The Outlaw dan The Magician

Pengiklan telah lama menggunakan model pola dasar dari pahlawan yang tampan untuk berbicara dengan kebutuhan manusia akan perlindungan. Karakter dan merek seperti pria Marlboro, pria Old Spice, GI Joe dan Gillette Razors menunjukkan esensi sejati manusia melalui petualangan, kepahlawanan, keberanian atau layanan. Pola dasar penjahat - pemberontak yang berisiko - digunakan dengan sukses oleh sepeda motor Harley Davidson untuk mengkarakterisasi pengambil risiko yang melanggar aturan, seperti halnya merek Virgin dan filosofi bisnisnya dalam melakukan hal-hal "secara berbeda." Pola dasar penyihir adalah sosok Harry Potter, Disneyland-ish, penyihir tipe Oz yang melambangkan transformasi. Almarhum Steve Jobs dan produk Apple-nya mempersonifikasikan pesulap yang mempromosikan dunia teknologi yang menakjubkan.

The Regular Guy, The Jester, The Lover

Setiap zaman membutuhkan orang awam yang bebas dicintai dan bebas pretensi, dan sulit untuk memikirkan orang yang lebih "biasa" daripada Homer Simpson. Orang-orang berhubungan dengan Homer karena ketika chip turun, dia melakukan hal yang benar. IKEA juga menyelaraskan kepribadian mereknya dengan manusia universal; kepribadian satu ukuran untuk semua yang dapat menyatukan produk dengan mudah. Jika Anda ingin pengalaman belanja online pria biasa, buka Ebay. Joe Camel, dan arketipe "badut" yang lucu adalah personifikasi dari kenakalan dan perilaku buruk; saingan periklanan untuk pria Marlboro. Sang kekasih mewakili segala sesuatu yang indah dan melamun tentang kehidupan - pikirkan: Godiva chocolates atau Cinderella; Majalah Bailey's Irish Cream atau "Marie Claire".

The Innocent, The Explorer, The Sage

Dianggap sebagai yang paling feminin dari arketipe, yang tidak bersalah melihat orang-orang baik dan murni; dia percaya, optimis dan tergantung. Sabun merpati mewakili kemurnian, kebaruan dan kesederhanaan. Coca Cola, yang "ingin mengajar dunia untuk bernyanyi dalam harmoni yang sempurna, " adalah contoh utama dari pendekatan baru terhadap minuman. Pola dasar penjelajah berusaha untuk mencapai jalan terbuka dan mengalami hal-hal baru. Konsumen kemungkinan akan mengaitkan Amazon.com, PBS atau Jeep dengan penjelajah. Dalam dunia periklanan, Oprah Winfrey memanifestasikan kepekaan orang bijak, seperti halnya Mr. Whipple dan kecerdasan tisu toiletnya. Infiniti Motors mengatribusikan kedamaian dan ketenangan batin dengan kebijaksanaan membeli mobil Q45.

Sang Pencipta, Pengasuh, Penguasa

Campbell's Soup adalah merek pengasuh yang berharap untuk membangkitkan ingatan seorang ibu dengan penuh kasih membagikan sup panas kepada anaknya yang sakit. Menggunakan kesadaran yang semakin tinggi akan kerentanan manusia, mobil Volvo menekankan warisan keselamatannya dan berperan pada kebutuhan keamanan yang mendalam. Demikian pula, slogan "Kau di tangan yang baik dengan Allstate" menarik perhatian konsumen agar aman dengan mengasuransikan mobil atau rumahnya dengan perusahaan asuransi berpengalaman. Slogan L'Oreal yang terkenal, "Karena kamu layak, " berbicara untuk mengasuh, memanjakan dan dirawat. Merek penggaris dan pembuat termasuk Setelan Brooks Brothers, Microsoft, American Express, Lego dan Dyson. Gambar-gambar ini menggambarkan kemakmuran, kesuksesan, komunitas dan penciptaan.