Penggunaan Elastisitas Permintaan dalam Masalah Manajemen Bisnis

Elastisitas permintaan mengacu pada sensitivitas kuantitas yang diminta sehubungan dengan perubahan faktor luar lainnya. Ada banyak jenis elastisitas permintaan. Namun, yang paling relevan dengan bisnis adalah elastisitas harga dari permintaan, yang mengukur perubahan permintaan sebagai akibat dari perubahan harga. Produk yang berbeda menunjukkan elastisitas yang berbeda, yang pada gilirannya memiliki pengaruh pada keputusan penetapan harga perusahaan.

Elastisitas Harga dari Permintaan

Dalam ekonomi, permintaan untuk barang atau jasa tertentu diwakili oleh kurva permintaan. Kurva permintaan diplot pada grafik dengan harga berlabel pada sumbu y dan kuantitas diberi label pada sumbu x. Kurva yang dihasilkan miring ke bawah; dengan demikian, kenaikan harga mengakibatkan penurunan permintaan untuk produk tertentu. Jumlah dimana permintaan turun dengan kenaikan harga diukur oleh elastisitas harga permintaan; elastisitas harga permintaan diukur dengan persentase perubahan kuantitas yang diminta dibagi dengan persentase perubahan harga.

Jadi, jika harga naik 10 persen, dan permintaan turun -0, 5 persen, elastisitas harga permintaan akan -0, 5. Namun, dengan konvensi, elastisitas harga dinyatakan sebagai angka positif. Elastisitas dengan demikian akan dinyatakan sebagai 0, 5, bukan -0, 5.

Menganalisis Elastisitas Harga Permintaan

Setelah menghitung elastisitas harga permintaan, satu dari lima hasil dapat diperoleh. Elastisitas yang sama dengan satu dikatakan elastis satuan; yaitu, setiap perubahan harga disesuaikan dengan perubahan kuantitas yang diminta. Elastisitas antara nol dan satu dikatakan relatif tidak elastis, ketika perubahan besar dalam harga menyebabkan perubahan kecil dalam permintaan. Elastisitas yang sama dengan nol dikatakan tidak elastis sempurna, ketika perubahan harga tidak mengubah kuantitas yang diminta.

Barang yang relatif elastis adalah di mana elastisitas terletak antara satu dan tak terbatas, dan perubahan kecil dalam hasil menghasilkan perubahan permintaan yang relatif besar. Kategori terakhir adalah barang yang sangat elastis, ketika perubahan harga satu menit menghasilkan perubahan besar dalam permintaan.

Menerapkan Elastisitas Harga Permintaan

Elastisitas harga permintaan untuk barang atau jasa tertentu memiliki implikasi yang cukup besar bagi bisnis. Jika sebuah toko es krim, misalnya, ingin menaikkan harga es krim vanilla sebesar 10 persen, dan jika permintaan turun sebesar 5 persen, manajemen kemudian akan tahu bahwa elastisitas harga permintaan untuk barang tertentu itu elastis. Tetapi jika mereka juga meningkatkan harga rasa terlaris, cokelat, dengan jumlah yang sama, dan jika harga tetap sama, maka mereka akan memiliki produk yang relatif tidak elastis. Dengan demikian, elastisitas berbeda sehubungan dengan berbagai produk yang bersangkutan. Karena itu, bisnis harus membuat keputusan penentuan harga berdasarkan asumsi elastisitas ini.

Dampak pada Masalah Manajemen Bisnis

Elastisitas harga permintaan mempengaruhi kemampuan bisnis untuk meningkatkan harga suatu produk. Barang elastis lebih sensitif terhadap kenaikan harga, sedangkan barang tidak elastis kurang sensitif. Dengan asumsi bahwa tidak ada biaya dalam memproduksi produk, bisnis hanya akan menaikkan harga suatu produk sampai permintaan turun. Namun, berbagai hal menjadi lebih rumit setelah memperkenalkan biaya.

Katakanlah bahwa biaya penyedap vanila meningkat sebagai akibat dari pasokan pasar yang pendek. Karena laba sama dengan pendapatan dikurangi biaya, ini akan menurunkan laba toko es krim. Jika biaya dekat dengan harga es krim vanilla, keuntungannya akan hampir nol.

Karena es krim vanila elastis, manajer toko tidak akan dapat menaikkan harga tanpa merusak permintaan. Beberapa bisnis, oleh karena itu, menjual beberapa barang yang memiliki sedikit atau tanpa margin keuntungan. Keuntungan utama mereka datang dari produk-produk dengan permintaan yang lebih tinggi. Dalam hal ini, toko es krim akan menaikkan harga es krim cokelat yang lebih inelastis untuk mengkompensasi hilangnya keuntungan.