Cara Menulis Segmentasi Geografis dari Rencana Pemasaran

Anda dapat menggunakan fungsi pemasaran untuk menentukan pasar geografis, mengidentifikasi karakteristik umum dari anggota pasar target ini dan mengembangkan strategi untuk menjual kepada mereka. Ketika Anda mendasarkan rencana pemasaran Anda pada segmentasi geografis, Anda harus memasukkan strategi yang akan Anda gunakan untuk mendekati segmen target. Tentukan alasan pilihan segmen geografis Anda dan mengapa menurut Anda anggota segmen target akan membeli produk Anda.

Fokus pada Satu Area

Anda dapat menggunakan segmentasi geografis dalam rencana pemasaran Anda jika strategi Anda adalah memfokuskan penjualan Anda secara lokal. Segmentasi geografis berdasarkan negara sesuai ketika strategi pemasaran Anda efektif di pasar rumah Anda tetapi tidak di negara lain. Sebagai contoh, sebuah restoran dapat membagi pasarnya secara geografis dengan memasarkannya kepada orang-orang dalam jarak berkendara yang mudah. Perusahaan layanan telepon membagi pasarnya berdasarkan negara, karena peraturannya berbeda dari satu negara ke negara lain. Anda dapat menulis segmentasi geograh seperti itu ke dalam rencana pemasaran Anda ketika ada alasan bagus untuk menargetkan area geografis tertentu.

Eksploitasi Preferensi Regional

Terkadang produk Anda menarik bagi konsumen yang berbasis di wilayah tertentu. Dalam hal ini, Anda harus mengidentifikasi daerah di mana anggota pasar target Anda tinggal dan menerapkan segmentasi geografis untuk memfokuskan upaya pemasaran Anda di mana mereka akan efektif. Preferensi makanan sering bersifat regional, dan perusahaan bir dapat menerapkan segmentasi geografis untuk memisahkan negara menjadi wilayah selatan, timur laut, dan barat untuk memasarkan versi bir yang sedikit berbeda, yang sesuai dengan preferensi konsumen. Tulis rencana pemasaran Anda untuk menentukan preferensi regional tempat Anda mendasarkan segmentasi geografis Anda, dan kembangkan strategi promosi yang sesuai.

Pasar Segmen untuk Siklus Musiman

Pembelian beberapa produk, seperti sepatu bot musim dingin, ski dan pakaian renang, dipengaruhi oleh siklus musiman. Faktor musiman semacam itu terkait dengan lokasi geografis, dan Anda dapat mengelompokkan pasar Anda untuk mempromosikan barang musiman ke konsumen yang membutuhkannya. Di AS, beberapa pasar selatan membentuk segmen di mana produk musim panas dapat digunakan dan dijual sepanjang tahun, sementara di sebagian besar pasar utara, konsumen membeli produk dengan pertimbangan musiman. Saat menulis rencana pemasaran Anda, Anda harus menyelidiki bagaimana pengaruh musiman mempengaruhi keputusan pembelian di segmen geografis yang berbeda dan menentukan segmen Anda sesuai.

Target Karakteristik Geografis

Segmentasi geografis seringkali merupakan cara untuk mensegmentasi pasar Anda untuk karakteristik lainnya. Sebagai contoh, konsumen pedesaan di daerah berhutan mungkin membutuhkan gergaji rantai, dan konsumen pinggiran kota mungkin membutuhkan produk perawatan kebun, tetapi konsumen perkotaan mungkin tidak membutuhkan keduanya. Ketika Anda dapat menautkan penggunaan produk Anda dengan orang-orang yang tinggal di wilayah geografis tertentu, Anda dapat mengelompokkan pasar Anda secara geografis dan menentukan segmen yang berisi jenis konsumen yang Anda inginkan. Dalam rencana pemasaran Anda, Anda harus menentukan konsumen seperti apa yang Anda targetkan dan mengapa pendekatan geografis menentukan segmen yang sesuai.