Cara Menulis Analisis Situasi Periklanan

Analisis situasi periklanan memberikan gambaran umum tentang citra perusahaan dibandingkan dengan organisasi serupa di pasar. Analisis situasi biasanya dibuat sebelum kampanye iklan. Bagian penelitian ini memberikan eksekutif dengan gambaran yang akurat tentang persepsi konsumen tentang perusahaan dan para pesaingnya. Dengan menilai kekuatan dan kelemahan perusahaan, pengiklan dapat fokus pada masalah dan pesan yang akan beresonansi kuat dengan audiens target klien mereka.

1.

Berikan ringkasan latar belakang tentang produk dan layanan organisasi atau merek, serta jenis iklan dan media yang digunakan untuk mempromosikannya kepada klien dan prospek. Termasuk peristiwa masa lalu dan faktor pasar yang membantu membentuk perusahaan di masa lalu, dan kegiatan yang berpotensi mempengaruhi perusahaan dalam waktu dekat.

2.

Mengevaluasi produk atau layanan yang diiklankan. Bicara tentang fitur yang telah ditambahkan dan dihapus, atau telah digunakan dengan cara yang inovatif dan tidak terduga. Perhatikan bagaimana pelanggan dan bisnis memandang produk, dan apakah itu sangat berbeda di pasar. Lihatlah faktor-faktor termasuk distribusi, pengemasan dan pelabelan. Tinjau survei pelanggan sebelumnya dan umpan balik untuk menunjukkan karakteristik potensial, masalah, kelemahan atau cacat yang dapat diperbaiki atau diperbaiki.

3.

Tentukan pesaing utama. Sertakan pesaing langsung dan tidak langsung dalam kategori produk atau layanan Anda. Mengevaluasi strategi merek masing-masing pesaing, posisi, pesan dan harga.

4.

Analisis strategi periklanan dan media saat ini yang Anda gunakan untuk mempromosikan produk dan layanan Anda. Cobalah untuk menemukan tema atau tren berulang yang dapat mengingatkan Anda tentang taktik mana yang berfungsi dan mana yang perlu direvisi.

5.

Kumpulkan profil pada audiens target Anda. Kumpulkan data termasuk pendapatan rumah tangga, pekerjaan, usia, etnis, lokasi geografis dan status perkawinan. Kumpulkan informasi tentang bagaimana konsumen menggunakan produk Anda. Misalnya, riset di mana dan seberapa sering produk digunakan. Saring informasi ini ke bagian analisis yang mengukur nilai dan loyalitas merek.

Hal-hal yang Dibutuhkan

• Riset pasar dan perusahaan
• Perangkat lunak pengolah kata

Kiat

• Saat menulis analisis situasi Anda, ringkas dan hilangkan informasi yang berlebihan. Tulis analisis situasi periklanan Anda sedemikian rupa sehingga seseorang yang bukan eksekutif periklanan akan dapat dengan cepat dan mudah memahami tujuan dokumen Anda.
• Gunakan bagan, grafik, dan gambar untuk mengurangi keributan. Gambar juga dapat digunakan untuk mengilustrasikan gambar yang kompleks dan mendukung poin-poin penting.
• Karena sebagian besar dari analisis situasi periklanan menganalisis persepsi merek dan perilaku konsumen, mengumpulkan fakta dan angka dari database elektronik atau sumber masa lalu mungkin tidak cukup. Pertimbangkan untuk membuat survei online singkat yang dapat dikirim ke banyak penerima secara bersamaan. Aplikasi online memungkinkan Anda untuk tidak hanya melacak respons, tetapi juga secara otomatis menghasilkan hasil dalam laporan elektronik.