Elemen Pelanggaran pada Merek Dagang

Melanggar merek dagang, baik disengaja atau tidak, adalah masalah yang mahal. Perusahaan yang dinyatakan bersalah atas pelanggaran mungkin harus membayar ganti rugi kepada pemilik merek dagang. Selain itu, nama, logo, simbol, kata atau perangkat lain yang ditemukan melanggar merek dagang perlu diubah; ini bisa mahal, karena tanda-tanda, iklan, dan materi lainnya perlu diubah, dan pelanggan yang tidak mengetahui perubahan nama bisa hilang. Sebelum memberi nama bisnis atau produk atau mendesain logo untuk itu, pertimbangkan elemen inti dari pelanggaran merek dagang, terutama kemungkinan kebingungan konsumen antara bisnis Anda dan merek dagang yang ada.

Kemungkinan Kebingungan

Kemungkinannya, Anda tidak akan memesan penerbangan dengan Delta Faucet atau membeli keran dari Delta Airlines. Meskipun kedua nama menggunakan "delta, " konsumen sangat tidak mungkin untuk membingungkan keduanya. Dalam kasus pelanggaran, pengadilan melihat kemungkinan bahwa konsumen akan dikacaukan oleh merek dagang serupa. Kesamaan barang dan jasa penting ketika menentukan potensi kebingungan konsumen. Selain itu, pengadilan melihat tingkat diskriminasi yang digunakan selama proses pembelian; barang-barang yang lebih mahal, seperti mobil, biasanya dikenakan pemeriksaan yang lebih cermat, yang menyebabkan lebih sedikit kebingungan dan kesalahan dalam pembelian. Konsumen tidak menghabiskan banyak waktu untuk mempertimbangkan barang-barang dengan harga lebih rendah, seperti deterjen, dan mungkin hanya mengambil yang salah dari rak karena terlihat seperti produk yang diinginkan.

Kekuatan Merek Dagang

Baik kekuatan dan kesamaan merek dagang dievaluasi selama kasus pelanggaran. Merek dagang yang kuat adalah merek yang memiliki makna sekunder atau sewenang-wenang, fantastis atau sugestif, sedangkan merek yang lemah pada dasarnya deskriptif. Misalnya, Apple adalah merek dagang yang kuat; Meskipun awalnya merupakan jenis buah, buah ini memiliki makna sekunder sebagai konsumen elektronik, perangkat lunak, dan produsen komputer. Kekuatan merek dagang juga dapat memengaruhi kemungkinan perluasan lini produk ke tempat yang serupa. Coca-Cola terkenal dengan minuman berkarbonasi, tetapi juga menawarkan kemeja, kacamata, jam tangan dan banyak produk lain di luar soda yang menjadikannya salah satu merek paling terkenal di dunia.

Pengenceran Merek Dagang

Jika Anda mempertimbangkan untuk menggunakan nama atau logo yang merupakan permainan pada merek terkenal, Anda mungkin ingin mempertimbangkan kembali, bahkan jika bisnis Anda tidak memiliki kesamaan. Bisnis besar yang melindungi merek dagang mereka dari dilusi sangat berhati-hati dalam mengirim surat berhenti dan berhenti ke bisnis yang lebih kecil dan bahkan membawanya ke pengadilan. The Dog Place, di luar Chicago, awalnya dimulai sebagai Starbarks Dog Daycare. Bisnis mengubah nama dan logonya setelah raksasa kopi Starbucks mengirim surat gencatan dan penghentian, meskipun tidak ada yang cenderung membuat kedua perusahaan bingung. Meskipun pemilik memulai pertarungan, mereka memutuskan untuk mengganti nama dan logo; biaya melawan raksasa bermerek dagang bisa sangat besar, terutama jika perusahaan dinyatakan bersalah atas pelanggaran merek dagang.

Melindungi Merek Dagang

Saat Anda berada dalam proses penamaan atau desain logo, luangkan waktu untuk mencari di database online merek dagang terdaftar dan Paten Amerika Serikat. Pencarian ini akan memberi Anda daftar tanda yang serupa, tanpa pertimbangan kesamaan bisnis atau geografi, yang dapat Anda gunakan untuk menemukan potensi konflik. Seorang pengacara juga dapat membantu Anda menentukan apakah nama atau logo yang Anda usulkan melanggar merek dagang yang ada. Jangan lupa mendaftarkan merek dagang Anda ke USPTO; dalam kebanyakan kasus, bisnis hanya dapat mengajukan klaim pelanggaran merek dagang jika merek dagang mereka terdaftar.