Pengaruh Lingkungan Pemasaran Asing pada Operasi Pemasaran

Lingkungan pemasaran asing mengacu pada pemasaran dan periklanan di negara lain di luar lingkungan tempat perusahaan didirikan. Terkadang perusahaan mencoba memasuki hanya satu pasar asing tertentu dan memerlukan strategi pemasaran yang unik untuk melakukannya. Di lain waktu, perusahaan ingin memasuki beberapa pasar yang berbeda, atau bahkan mencoba rencana pasar global. Pasar asing memiliki dampak mendalam pada iklan perusahaan dengan budaya dan tren masing-masing.

Diferensiasi Produk

Diferensiasi produk membantu perusahaan mengembangkan lini produk yang berbeda untuk konsumen yang berbeda. Pasar asing menawarkan banyak peluang, tetapi konsumen biasanya tidak memiliki kebutuhan yang sama seperti yang mereka miliki di pasar domestik. Bisnis harus mempelajari pasar dan trennya dengan cermat sebelum mengembangkan produk yang akan menarik konsumen di dalamnya. Untuk satu produk, perusahaan internasional dapat mengembangkan beberapa lini yang berbeda dengan fitur yang berbeda untuk membantu upaya pemasaran.

Kustomisasi Pasar

Tidak hanya produk harus disesuaikan, tetapi rencana pemasaran sendiri harus disesuaikan untuk pasar luar negeri. Lingkungan pasar asing memberikan makna, harapan, dan konotasi yang berbeda dari pasar domestik, sehingga iklan tidak dapat dengan mudah dipindahkan dari satu negara ke negara lain. Perusahaan-perusahaan internasional sering kali mendirikan cabang pemasaran terpisah di setiap pasar, dengan karyawan dipekerjakan dari pasar itu, untuk membuat pesan yang bermakna yang terhubung dengan audiensnya, dan untuk menghindari kesalahan yang memalukan.

Angkutan

Jika sebuah perusahaan beroperasi di lingkungan global, maka perlu dipertimbangkan transportasi. Layanan pelanggan dan pengiriman tepat waktu adalah bagian penting dari kampanye pemasaran. Suatu bisnis perlu memutuskan apakah ia ingin mengirim semua produk dari pasar domestiknya, atau mengatur operasi di dalam pasar asing (atau setidaknya dengan mitra asing). Ini sangat tergantung pada peraturan pemerintah dan logistik, tetapi mempengaruhi kemampuan pelanggan untuk menerima barang sesuai permintaan mereka.

Globalisasi akhirnya

Tujuan dari banyak perusahaan di pasar luar negeri adalah untuk akhirnya berkembang dan mengglobal. Globalisasi cenderung menghindari kustomisasi secara keseluruhan. Perusahaan membuat lini produk tunggal untuk pasar internasional yang memiliki banyak tren yang sama, dan hanya mengubah kampanye pemasaran bila perlu. Pesan pemasaran dalam hal ini bersifat universal, langsung dan mudah diadopsi oleh banyak pasar yang berbeda, idealnya. Tetapi globalisasi sulit dicapai oleh perusahaan mana pun secara penuh.