Penyebab Globalisasi dalam Pemasaran

Globalisasi mengacu pada gangguan dalam penghalang yang mencegah pertukaran dan integrasi keuangan, perdagangan, dan gagasan di seluruh dunia. Sementara perdebatan tetap tentang fitur-fitur yang tepat atau pentingnya penyebab globalisasi tertentu, beberapa kesepakatan umum ada tentang penyebabnya sendiri. Sebagai fitur integral, tetapi pada akhirnya lebih rendah, dari bisnis, penyebab globalisasi dalam pemasaran mencerminkan penyebab globalisasi dalam bisnis.

Kemajuan Teknologi

Kemajuan teknologi di hampir setiap tingkat, dari akses Internet yang meluas hingga standarisasi wadah transportasi dan transportasi global yang cepat, berfungsi sebagai pendorong utama globalisasi. Standarisasi proses manufaktur memungkinkan bisnis untuk memanfaatkan skala ekonomi yang memungkinkan untuk melayani pasar berukuran global, dan transportasi dunia yang andal menyediakan elemen yang diperlukan untuk membangun rantai pasokan untuk melayani pasar itu. Sifat 24/7 dari internet memberi konsumen akses mudah ke produk-produk dari seluruh dunia dan, pada gilirannya, mendorong kebutuhan akan globalisasi dalam pemasaran.

Komunikasi Global

Komunikasi global, sebagian besar dibantu oleh saluran komunikasi online, seperti media sosial, membantu dalam transmisi tidak hanya gagasan, tetapi juga norma dan keinginan sosial. Intinya, komunikasi global mengarah ke selera yang lebih homogen dalam segala hal, mulai dari komputer tablet hingga musik. Tren ini menuju minat tingkat global dalam produk, terlepas dari titik asal, panggilan untuk pemasaran yang berhubungan dengan merek dari perspektif global, daripada tingkat lokal atau bahkan nasional. Pemasar harus membuat gambar dan pesan yang melampaui rincian budaya dan mencerminkan ide-ide inti yang menarik secara universal.

Mobilitas Modal

Modal kini bergerak melintasi batas negara dengan kemudahan komparatif, yang membuatnya lebih mudah bagi perusahaan untuk mendapatkan pendanaan dari berbagai sumber. Kemampuan untuk mendapatkan pendanaan dari luar negeri, jika sumber-sumber domestik terbukti tidak bersedia, dapat memfasilitasi pertumbuhan domestik dan ekspansi asing. Untuk mengamankan pendanaan asing, tim pemasaran bisnis harus membuktikan mampu menunjukkan bahwa, misalnya, ada pasar asing untuk produk-produk bisnis, dan bahwa ia tahu bagaimana menangani pasar domestik dan asing untuk mendapatkan bagian di keduanya.

Pertimbangan

Globalisasi menghadirkan teka-teki bagi pemilik usaha kecil. Di satu sisi, usaha kecil sering menemukan diri mereka bersaing dan pemasaran dalam persaingan dengan merek global yang lebih baik didanai. Di sisi lain, bisnis yang sama ini memiliki akses ke basis konsumen di seluruh dunia yang dapat membuktikan sumber pendapatan yang besar. Memilih antara menawarkan layanan ke basis konsumen di seluruh dunia atau berfokus pada menangkap bisnis lokal dan regional berarti menimbang sejumlah faktor, termasuk logistik, biaya, dan kesulitan yang melekat dalam mengembangkan materi pemasaran ramah global. Meskipun beberapa bisnis cenderung melayani pasar global, misalnya menjual produk informasi, banyak bisnis kecil memilih keluar dari globalisasi.