Apa itu Periklanan Z-Pattern?

"Iklan pola-Z" membuat iklan berdasarkan teori bahwa orang akan memindai gambar dari kiri ke kanan dan, pada tingkat lebih rendah, dari atas ke bawah. Iklan dengan alur narasi mungkin paling diuntungkan dari tata letak pola-Z, meskipun desain iklan apa pun dapat menggabungkan konsep dasar, bahwa mata bergerak dari satu segmen iklan ke yang berikutnya sebelum keluar.

Membuat Z

Pola Z dibangun berdasarkan gagasan bahwa mata bergerak dari satu sudut gambar persegi panjang ke yang berikutnya, satu demi satu, hingga mencapai sudut terakhir. Seperti namanya, gerakan mata ini membuat bentuk Z, mulai dari sudut kiri atas gambar, kemudian bergerak menyeberang ke sudut kanan atas, kemudian secara diagonal ke bawah halaman ke sudut kiri bawah, dan akhirnya ke sudut kanan bawah.

Penempatan Elemen

Dalam periklanan pola-Z, perancang menempatkan elemen-elemen penting pada Z. Jika iklan membutuhkan semacam aliran logis di antara elemen-elemen, maka mereka akan berorientasi pada Z dengan urutan kasar yang harus disajikan. Titik masuk di kiri atas adalah tempat untuk mengatur adegan, menarik perhatian pembaca atau membangkitkan rasa ingin tahu mereka. Titik keluar, di kanan bawah, adalah sudut "aksi". Mata akan meninggalkan iklan, jadi ini adalah tempat untuk memacu pembaca untuk mengambil tindakan. Iklan mungkin memberi harga di sini, atau menampilkan nomor telepon atau alamat Web. Elemen-elemen di bagian iklan "mati" - bagian tengah tepi kiri dan kanan - paling tidak mungkin terlihat.

Mundur S

Para profesional desain juga menyebut tata letak pola-Z sebagai "pola mundur-S, " yang mungkin merupakan deskripsi yang lebih akurat. Mata pada umumnya tidak bergerak dari satu tempat ke tempat lain dalam garis-garis tajam seperti yang disarankan oleh "Z". Sebaliknya, itu mungkin mulai di sekitar umum kiri atas, melengkung ke kanan atas, loop ke bawah ke kiri bawah, lalu menuju ke titik keluar di kanan bawah. Elemen-elemen yang tersangkut di sudut-sudut gambar mungkin tidak terlihat sama sekali.

Alternatif

Penting untuk diingat bahwa pola-Z, sementara umum dalam periklanan dan komunikasi visual lainnya, didasarkan pada teori umum tentang pergerakan mata. Survei pelacakan mata, yang menganalisis gerakan mata pembaca saat mereka memindai sepotong bahan, menawarkan alternatif. Ini termasuk pola zig-zag, di mana mata bergerak ke bawah gambar dalam serangkaian Z, seperti membaca buku, dan diagram Gutenberg, di mana mata umumnya bergerak secara diagonal langsung dari kiri atas ke kanan bawah. Tata letak yang umum dalam desain Web mengikuti pola-F atau "segitiga emas, " di mana mata memindai bagian atas gambar, kemudian mengalir di sisi kiri; mata mengikuti garis teks sesekali ke kanan, tetapi lebih jarang terjadi semakin jauh ke bawah halaman yang didapat.