Etika Periklanan Narkoba, Pemasaran dan Promosi

Dalam film "Efek Samping" 2013, seorang pasien yang menderita depresi (Rooney Mara) mengunjungi seorang terapis (Jude Law) dan menyebutkan iklan majalah yang dia lihat untuk Ablixa, seorang anti-depresi. Terapis meresepkan obat dan, sebagai efek samping yang jelas, pasien menikam suaminya (Channing Tatum) sampai mati. Film fiksi ini menyoroti masalah kehidupan nyata dari periklanan dan pemasaran di industri farmasi.

Sejarah Pemasaran Obat

Sejarah penjualan "obat ajaib" kepada calon pasien mencapai kembali ke zaman kuno, dan berlanjut dalam sejarah yang lebih baru dalam "pertunjukan obat" pada akhir abad ke-19. Dimulai pada Agustus 1997, Badan Pengawas Obat dan Makanan Amerika Serikat (FDA) mengizinkan perusahaan farmasi untuk menjalankan iklan televisi sebagai bagian dari kampanye langsung ke konsumen mereka. Pada tahun 2000, produsen obat-obatan menghabiskan lebih dari $ 2 miliar untuk beriklan langsung ke pengguna potensial dengan tingkat kesuksesan yang luar biasa.

Masalah dengan Pemasaran Narkoba

Saat ini, banyak iklan untuk perawatan tanpa resep berjanji untuk memperbaiki setiap kondisi dari kelesuan menjadi testosteron rendah, seringkali dengan sedikit atau tidak ada bukti ilmiah untuk mendukung klaim mereka. "Penjual minyak ular" modern ini mengelak dari aturan dengan menyatakan bahwa klaim mereka tidak disetujui oleh FDA. Namun, untuk produsen farmasi, standarnya jauh lebih ketat, dengan kelompok industri dan lembaga pemerintah memastikan bahwa setiap klaim didasarkan pada fakta ilmiah yang solid.

Peraturan FDA untuk Pemasaran Obat

Meskipun FDA melonggarkan aturan yang memungkinkan perusahaan obat beriklan di televisi, agensi masih memiliki aturan ketat untuk informasi apa yang bisa terkandung dalam iklan tersebut. Kantor Promosi Obat Resep agensi menetapkan aturan-aturan ini, termasuk bahwa iklan apa pun mengandung ringkasan singkat "yang berkaitan dengan efek samping, kontraindikasi, dan efektivitas." Peraturan tersebut juga menyatakan bahwa iklan siaran apa pun "harus menyertakan informasi terkait risiko terpenting produk" sebagai bagian dari "pernyataan utama".

Klaim Pemasaran vs. Etika Medis

Karena model pemasaran industri farmasi beralih dari memberi tahu dokter menjadi menarik bagi konsumen, beberapa penelitian telah meneliti bagaimana perubahan ini mempengaruhi cara dokter memperlakukan pasien mereka. Dokter mungkin ditekan untuk meresepkan obat yang tidak dibutuhkan untuk pasien yang memintanya, bahkan jika obat itu tidak akan menjadi pengobatan yang efektif untuk kondisi mereka. Sebuah studi 2011 menunjukkan bahwa beberapa risiko termasuk resep berlebihan, kesalahan informasi pasien dan peningkatan biaya perawatan kesehatan karena kunjungan dokter yang tidak perlu.

Melintasi Garis?

Setiap jam setiap hari, di hampir setiap media, perusahaan farmasi mempromosikan produk mereka kepada calon pelanggan. Pengguna potensial ini menemukan iklan langsung-ke-konsumen ini di televisi, radio, majalah dan situs web, yang semuanya mendorong penerima untuk bertanya kepada dokter mereka tentang manfaat obat-obatan ini. Tidak seperti beberapa bentuk iklan lainnya, pemasaran obat DTC memiliki potensi untuk melewati batas antara mempromosikan produk dan mengkompromikan etika medis.