Apa itu Merek Penantang?

Merek penantang adalah perusahaan atau merek produk dalam suatu industri yang bukan pemimpin kategori. Istilah ini menunjukkan fakta bahwa perusahaan tersebut harus bermain dari posisi di belakang pemain dominan atau pemimpin dalam suatu industri. Ini membuat proses pemasaran penting untuk menarik pelanggan.

Diferensiasi

Salah satu kunci untuk merek penantang yang sukses adalah membedakan produk mereka dari merek terkemuka. Mempromosikan fitur unik, jaminan kuat, bahan organik atau alami, layanan dan dukungan yang lebih baik dan tanggung jawab sosial adalah contoh hal-hal yang dapat dilakukan merek penantang untuk menarik segmen pasar tertentu. Sebagai contoh. Dyson menjadi merek penyedot debu menengah ke atas yang sebagian besar didasarkan pada teknologi putar eksklusif yang memungkinkan pengguna untuk lebih mudah menavigasi di sudut-sudut dan objek.

Segmentasi

Segmentasi pasar merupakan bagian integral dari pemasaran merek penantang. Melekat dalam gagasan bermain catchup adalah gagasan bahwa pemimpin yang dominan menarik massa. Untuk membuat terobosan, Anda harus mengidentifikasi jenis pelanggan tertentu baik yang kurang terlayani atau kurang dihargai oleh merek terkemuka. IBM telah mempromosikan sistem operasi Linux-nya sebagai penantang Microsoft Windows, dengan menekankan platform open-source dan manipulasi manual untuk pengguna komputer yang lebih paham teknologi.

Pesan Populer

Jenis-jenis Printer Dampak model bisnis & struktur organisasi

Jenis-jenis Printer Dampak

Sampai tahun 1990-an, printer berdampak jauh lebih sedikit dari jumlah sepupu inkjet dan laser mereka. Pencetak dampak menabrak surat yang dicetak, terbuat dari plastik atau logam, terhadap kertas melalui pita bertinta, menghasilkan karakter yang dicetak. Pencetakan dampak melihat penggunaan luas dalam pemrosesan data komersial, pencetakan desktop pribadi dan bentuk awal pengolah kata
Baca Lebih Lanjut
Cara Menyewa Perusahaan Desain Web mengelola karyawan

Cara Menyewa Perusahaan Desain Web

Banyak perusahaan di berbagai bisnis menyewa perusahaan desain untuk mengawasi dan membangun situs web untuk mereka. Proses ini sangat ideal karena sebagian besar perusahaan tidak memiliki staf dengan pengetahuan atau pengalaman dengan desain Web. Ketika seorang pemilik bisnis berencana untuk menyewa perusahaan desain Web, sangat ideal baginya untuk bertemu dengan desainer dari beberapa perusahaan sebelum memilih siapa yang akan menyelesaikan pekerjaan
Baca Lebih Lanjut
Apa Tantangan yang Bisa Menghadapi Wajah Pemimpin yang Radikal Tidak Berfungsi? menjalankan bisnis

Apa Tantangan yang Bisa Menghadapi Wajah Pemimpin yang Radikal Tidak Berfungsi?

Gaya kepemimpinan berkisar dari lepas tangan secara radikal, yang berarti mendelegasikan hampir semua hal kepada bawahan, ke yang benar-benar langsung, yang berarti mengelola secara mikro bahkan detail operasional terkecil. Meskipun gaya manajemen lepas tangan dapat memberdayakan karyawan untuk beradaptasi dengan cepat terhadap perubahan kondisi bisnis, usaha kecil dan besar di bawah manajemen semacam itu juga dapat membelok keluar jalur dan mengalami masalah
Baca Lebih Lanjut