Digital Signage & Komunikasi

Penggunaan digital signage sedang meningkat. Mampu mengkomunikasikan pesan yang terukur dan sensitif terhadap waktu kepada khalayak luas telah menjadi kekuatan pendorong industri ini. Menurut Navori.com, signage digital terdiri dari tampilan elektronik pada LCD atau latar belakang plasma yang menyampaikan pesan tertentu di lokasi tertentu kepada audiens tertentu.

Jenis

Tanda-tanda digital datang dalam berbagai bentuk termasuk poster, papan iklan, dan display yang menggantung dari langit-langit. Menurut Mediatile.com, signage digital sebagian besar digunakan dalam tiga cara, termasuk pada titik penjualan suatu barang, seperti pada tutup di toko bahan makanan; di titik transit, seperti di platform kereta bawah tanah; dan pada saat menunggu, seperti di ruang tunggu kantor dokter.

Fungsi

Perusahaan menggunakan digital signage untuk mengkomunikasikan pesan terkait berita kepada karyawan dan untuk membantu menyampaikan pesan merek kepada konsumen. Dalam hal kekuatan iklan, signage digital adalah metode yang efektif untuk menyebarkan pesan yang sensitif terhadap waktu, seperti hari pembukaan film, dalam hal ini tanda digital dapat ditempatkan di berbagai lokasi di luar rumah seperti pusat perbelanjaan atau Stasiun kereta bawah tanah. Digital signage juga dapat digunakan untuk mempromosikan produk serupa. Misalnya, lobi bioskop dapat menampilkan tanda digital yang menampilkan hitung mundur untuk dimulainya film serta diskon kios khusus konsesi.

Identifikasi

Digital signage beroperasi menggunakan kombinasi produk perangkat keras dan perangkat lunak. Format tampilan aktual biasanya dibuat dari layar LCD atau plasma yang mampu menghasilkan fitur audio dan interaktif, seperti layar sentuh. Program perangkat lunak yang terlibat dalam signage digital dapat memungkinkan pengiklan untuk membuat tampilan khusus dan mengubah pesan iklan kapan saja dari komputer desktop mana pun.

Manfaat

Pemasar berpendapat bahwa signage digital menawarkan pengembalian investasi yang lebih besar daripada tanda statis tradisional karena mudah diprogram dan memungkinkan konten yang berubah dengan cepat. Juga, sebagian besar signage digital memiliki kemampuan untuk menjadi interaktif, memberi konsumen hubungan yang lebih pribadi dengan merek atau produk. Pesan yang dikomunikasikan melalui signage digital menjangkau orang berulang kali di banyak lokasi di luar rumah yang mungkin mereka lewati setiap hari. Misalnya, seseorang yang pulang pergi kerja kemungkinan besar akan melewati papan iklan digital yang sama setiap hari kerja.

Wawasan Ahli

Menurut laporan tahunan "Global Digital Out-of-Home Media Forecast, " yang diterbitkan oleh perusahaan konsultan riset media alternatif PQ Media, pengeluaran media digital di luar rumah berjumlah miliaran dolar di AS saja. Dari sub-segmen kategori, yang juga mencakup jaringan iklan video dan iklan ambient alternatif, papan iklan digital adalah segmen yang paling cepat berkembang.