Jenis-jenis Anggaran Pemasaran & Komunikasi

Pemasaran dimulai dengan penelitian, perencanaan dan perencanaan strategis, semua mengarah pada komunikasi akhirnya dari upaya penjualan perusahaan. Ketika bisnis kecil tumbuh, mereka sering berpindah dari satu departemen pemasaran ke menciptakan fungsi iklan, hubungan masyarakat dan promosi yang terpisah. Membuat anggaran untuk berbagai upaya pemasaran Anda akan membantu memastikan masing-masing mendapat perhatian yang layak sesuai dengan sumber daya yang tersedia.

Penelitian dan Pengembangan

Inti dari pemasaran adalah mengembangkan pemahaman tentang apa yang diinginkan pasar. Ini membantu Anda menentukan fitur produk apa yang akan ditambahkan, manfaat yang ditawarkan, poin harga yang tepat dan di mana Anda harus menjual. Uang anggaran untuk upaya penelitian yang mencakup membeli laporan industri, melakukan survei dan kelompok fokus, menguji variasi pemasaran produk Anda, mengunjungi berbagai toko ritel dan membeli produk pesaing.

Iklan

Periklanan adalah metode terkontrol untuk menyampaikan pesan Anda, membayar orang lain untuk menggunakan outlet media mereka sehingga Anda dapat mengirim pesan yang Anda inginkan. Pilihannya termasuk cetak, siaran, digital, surat langsung dan luar. Anggaran iklan harus mencakup biaya untuk membuat iklan, membeli media, dan melakukan penelitian pasca-pembelian untuk mengevaluasi efektivitasnya. Beberapa bisnis membayar komisi agen periklanan sebesar 15 persen dari pembelian media perusahaan, sementara yang lain membayar biaya yang ditetapkan. Anda dapat merencanakan iklan Anda secara internal, menyewa copywriter kontrak dan desainer grafis untuk menjalankan rencana Anda.

Promosi

Promosi menargetkan pelanggan potensial menggunakan sesuatu selain media berbayar. Promosi umum termasuk penjualan, sampel gratis, kontes, diskon atau rabat, sponsor organisasi atau acara, dukungan selebriti dan tampilan di dalam toko. Tidak seperti iklan, promosi sering kali hanya memotivasi pelanggan dengan menawarkan insentif jangka pendek, daripada mencoba mendidik konsumen dengan pesan tertentu. Anggaran promosi mencakup biaya produk apa pun yang Anda berikan, signage, bahan cetak, spanduk, T-shirt, dan biaya untuk sponsor atau dukungan. Jika Anda mengurangi harga atau menawarkan potongan harga, sertakan dalam anggaran Anda untuk menentukan biaya sebenarnya dari setiap promosi.

Hubungan Masyarakat

Hubungan masyarakat mencakup mencoba membuat orang lain mendiskusikan Anda dengan melakukan tindakan yang bermanfaat atau menyajikan informasi menarik. Biaya utama PR adalah menjaga hubungan dengan anggota media menggunakan siaran pers, hari media dan sampel gratis. Beberapa upaya hubungan masyarakat termasuk menjalankan promosi, seperti membuat kampanye pemasaran sebab-akibat. Anda dapat menyelaraskan diri Anda dengan badan amal lokal atau nasional untuk mensponsori perlombaan balap 5K atau turnamen tenis atau menyumbangkan sebagian dari penjualan Anda ke organisasi. Dengan menggunakan alat media sosial gratis dan murah, Anda dapat meregangkan anggaran PR Anda, menggunakan pengunjung situs untuk merekomendasikan Anda kepada teman dan rekan bisnis mereka.