Bagaimana Elemen Lingkungan Pemasaran Mempengaruhi Pengambilan Keputusan Pemasaran?

Lingkungan pemasaran adalah segalanya yang harus dipertimbangkan oleh perusahaan Anda ketika mengembangkan dan menyajikan produk baru. Unsur-unsur lingkungan pemasaran meliputi, tetapi tidak terbatas pada, preferensi pelanggan yang berubah, persaingan Anda, lingkungan hukum, politik dan peraturan, sumber daya dan anggaran Anda sendiri, tren saat ini dan ekonomi secara keseluruhan. Semua elemen ini memengaruhi keputusan pemasaran Anda - atau paling tidak, karena semuanya memengaruhi prospek Anda.

Selera dan Tren

Agar sukses, rencana pemasaran harus fokus pada preferensi konsumen dan tren pasar saat ini. Misalnya, banyak pengecer besar telah memutuskan untuk beradaptasi dengan meningkatnya antusiasme konsumen terhadap media sosial dengan membuat akun Twitter perusahaan dan membuka etalase online di Facebook. Konsumen tidak perlu lagi mengunjungi situs web utama pengecer untuk membeli; beberapa platform memungkinkan mereka melakukan pembelian tanpa harus meninggalkan Facebook. Perusahaan yang gagal memperhitungkan tren utama mungkin mendapati penjualan mereka tertinggal dari pesaing.

Anggaran dan Ekonomi

Anggaran Anda jelas memiliki peran dalam keputusan pemasaran Anda. Ini menentukan berapa banyak iklan yang Anda beli dan di mana Anda mampu menempatkannya. Ekonomi secara keseluruhan juga memiliki pengaruh besar pada keputusan pemasaran Anda. Jika Anda memasarkan dalam ekonomi yang buruk, konsumen Anda tidak akan mau membayar premi untuk produk Anda, dan iklan Anda mungkin harus menunjukkan bahwa produk tersebut menghemat uang pelanggan Anda, biaya lebih murah daripada produk pesaing Anda, atau bertahan lama. lama dan karena itu nilai yang baik. Dalam ekonomi yang kuat, strategi Anda mungkin akan berubah. Anda akan dapat menagih lebih banyak, dan pesan iklan Anda mungkin menekankan kesenangan atau kenyamanan yang ditawarkan produk Anda kepada pelanggan Anda.

Pesaing

Keputusan pemasaran yang bijaksana harus memperhitungkan pesaing - berapa banyak yang Anda miliki dan seberapa bagus mereka dalam apa yang mereka lakukan akan memengaruhi rencana pemasaran Anda. Jika, misalnya, pesaing Anda dapat menawarkan produk mereka dengan harga yang jauh lebih rendah daripada Anda, strategi pemasaran Anda harus menekankan fakta bahwa produk Anda memiliki kualitas yang lebih tinggi, bahwa garansi Anda lebih baik, atau bahwa produk Anda lebih lama. Jika Anda memiliki sedikit atau tidak ada pesaing lokal, Anda bebas untuk berekspansi ke pasar baru. Anda dapat memilih untuk menyiarkan iklan Anda di stasiun televisi berbahasa Spanyol, misalnya.

Hukum dan Politik

Perubahan dalam lingkungan politik dan hukum dapat membatasi atau bahkan mengakhiri kegiatan pemasaran tertentu. Industri tembakau adalah contohnya. Pemerintah AS pertama kali mengamanatkan label peringatan rokok pada tahun 1965, dan, ketika bukti efek kesehatan berbahaya rokok tumbuh, itu memerangi industri tembakau lebih dan lebih kuat. Pertempuran ini memuncak dengan disahkannya undang-undang tahun 2009 yang memberi pemerintah federal wewenang untuk mengatur tembakau, yang juga mencakup pemasaran dan pelabelannya. Sebelum menawarkan produk, Anda harus mempertimbangkan apakah itu kandidat untuk masalah hukum atau peraturan.